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今年（2017年）適逢蘋果（Apple）iPhone問世來第10周年，因此盛傳蘋果今年除了將推出現行4.7吋、5.5吋機的升級版機種iPhone 7s、iPhone 7s Plus之外，還將推出搭載OLED面板的高階版機種iPhone 8。
而關於iPhone 8售價，目前有眾多媒體、分析師稱iPhone 8因搭載OLED面板、3D感測器等技術，因此售價可能將衝破1,000美元。不過，UBS證券分析師最新出具報告認為，iPhone 8售價不會像傳聞那個貴，在考量競爭對手三星Galaxy S8 Plus（S8+）下，預估iPhone 8售價料不會超過900美元。
日本網站iPhone Mania、CoRRiENTE.top 5日轉述CNBC的報導指出，UBS證券分析師Steven Milunovich出具報告指出，64GB版iPhone 8製造成本預估將較iPhone 7 Plus增加70-90美元，因此預估iPhone 8售價將介於850-900美元之間。作為參考，32GB版iPhone 7 Plus美國售價為769美元。
Milunovich表示，大多數iPhone用戶將能夠感受到iPhone 8的魅力，因此即便其價格變貴、但對消費者的購機意願影響不太，預估2018年度iPhone 8佔整體iPhone出貨比重將達約45%。
Milunovich並指出，上述iPhone 8的定價是顧慮到競爭對手三星S8+，因iPhone 8螢幕尺寸比S8+還小（S8+為6.2吋、iPhone 8據傳為5.2吋），因此蘋果應該會把iPhone 8售價設定在和S8+同程度的水準。S8 Plus美國售價為850美元。
gori.me、iPhone Mania等多家日本網站轉述Nikkei Asian Review 4日的報導指出，預計今年推出的次代iPhone將有3款，其中4.7吋、5.5吋機種將持續採用液晶面板，iPhone 8將採5.2吋OLED面板、且該款OLED版機種售價預估達1,000美元以上，而據熟知iPhone設計的業內人士透露，該3款機種都將具備防水功能，且都將支援無線充電、但供應商目前似乎尚未解決機身過熱問題（供應商目前仍在研發防止過熱的技術）。
該業內人士並指出，3款新iPhone中至少有1款將搭載可進行臉部辨識的3D感測器，且OLED版iPhone 8將廢除物理性Home鍵、而另2款將保留物理性Home鍵。
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