商周財富網 觀點新聞 找桂綸鎂代言,成功打動上班族》從一年270萬杯賣到3億杯...CITY CAFÉ熱賣的秘密

找桂綸鎂代言,成功打動上班族》從一年270萬杯賣到3億杯...CITY CAFÉ熱賣的秘密

撰文者股感知識庫
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桂綸鎂
圖片來源:7-ELEVEN 【CITY CAFE一分鐘探索影展】單純的熱愛篇
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《哈佛商業評論》記者曾在面對NIKE總裁Phil Knight的採訪中問及,為什麼NIKE需要邀請這麼多運動員來為商品打廣告?Phil回應:「因為這些名人們為我們節省了很多時間,在短短數十秒的廣告時間內,我們不可能解釋太多,但是只要Jordan一出現,什麼解釋都是多餘的!」這簡短的一句話,似乎正說明了名人廣告對於品牌和商品行銷的重要性。

名人廣告概述

名人廣告,乃是一種以影視歌星、體壇名將或社會名人作為品牌代言人的廣告表現方式,利用名人們所具有的知名度和形象,強烈地吸引觀眾們的注意力和與趣,並且快速提升品牌和商品的知名度,進而促進商品銷售並達到快速行銷的目的。就企業立場而言,透過名人作為商品的代言人或推薦者,主要是希望能夠在有限的廣告空間或時間內,讓消費者注意到或獲得企業所欲傳達的訊息,並藉由名人們使商品或服務的價值提升,進而在有形與無形的效應中形成消費者對於企業品牌及其商品的認同。

例如,韓國歌手PSY曾經因為一首《江南Style》騎馬舞走紅全球,透過全世界風靡的舞步讓更多人認識韓國,並且成為韓國觀光局於2013年的形象代言人,成功地藉由廣告吸引全球遊客到韓國享受美食與購物。手機品牌HTC則是連續兩年皆以深受年輕人歡迎的五月天作為台灣地區代言人,透過該樂團的高知名度以及鮮明形象,為旗下商品奠定品牌定位並且吸引消費者注意。

名人廣告的三大原則

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