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運動用品商掀起折扣戰，壓縮利潤，導致美國運動用品通路商Dick`s Sporting Goods財報遜色，股價跳水20%以上。商家狠砍價格，運動品牌商Under Armour（UA）恐怕受創慘重。
Barronˋs Next、Barronˋs報導，Dick`s Sporting Goods執行長Edward Stack 15日在財報會議表示，競爭同業定價時似乎處於恐慌，未來將繼續促銷、甚至非理性下殺。Dick`s會參與殺價戰，提供最低價格保證，客戶買貴可以退差價。
與此同時，Dick`s也推出自營運動品牌，直接和UA等業者競爭。運動用品店削價競爭，運動品牌商也需要跟著降價，營收將受打擊。今年夏天，UA部分商品已大幅折扣，此種情況可能繼續擴大。
Nomura Instinet的Simeon Siegel團隊報告稱，運動用品專賣店過度飽和、百貨業者減少，運動品牌商需要重尋成長，開始推動直接面向消費者（direct-to-consumer、DTC）的營銷模式和結盟電商巨擘亞馬遜。各品牌的躉售銷售都面臨風險，其中UA情況最不利，愛迪達（Adidas）想擴大市佔、Nike力圖保衛市佔，Dickˋs則推自營品牌搶市。
Siegel表示，儘管Nike比其他業者更仰賴運動用品專門店，但是Nike規模大，具有實質競爭優勢，而且過去五年來，Nike的DTC營銷模式滲透率提高10%，而且Nike又在亞馬遜直售商品。相較之下，愛迪達/UA只有15~20%商品在亞馬遜直售。