Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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A和B同樣都是投資200萬，每年賺進50萬。C則明顯比較差，因為獲利能力差。聰明的你一定不會選C，因為影響公司價值的是獲利能力，而不是配息的高低！
但是許多人，會選A咖啡廳，而不會選B。就如同大多數人都喜歡高現金殖利率的股票！
因為你不知道公司留下這些獲利，未來是否能創造更高的報酬率，說白了，其實你並不信任經營者。
喜歡「高殖利率」的真正原因是：你不信任經營者
在投資時，雖然股東名義上也是公司的擁有者之一，但事實上，只有「大股東」才對公司的決策有實質的影響力！小股東只能在股東會上才有機會多問幾個問題。
而喜歡高現金殖利率這件事，反映的就是小股東們對經營階層不信任，如果能越快拿回現金，對小股東風險就越低。
因此大多數用高殖利率選股的投資人，採用的方式是：
1、選擇配息穩定、保守的大型企業
2、趁著股價下跌時買進
用這種方法有好有壞，優點就是非常保守，不容易踩到地雷，在過去統計中也證實，穩定配息的股票的確比較安全。
延伸閱讀：穩定配息的股票，風險明顯降低，虧損50%以上的機率不到1%！
但有好就有壞，它當然也有一些問題。
用「高殖利率」選股的 5大問題
問題1、即使是沒有配息的資金，最後仍會反映在股價上漲
假設獲利能力一樣，但殖利率低的股票，雖然你沒賺到現金股利，但因為公司賺的錢，最後仍會反映在股價上漲，事實上你並不會因為配息比率低就有損失。
反過來說，殖利率高不見得等於獲利高，也不代表股價容易上漲。
問題2、拿回手上的資金，自己不見得能做更有效率的運用
如果資金留在公司再投資，公司能創造10%的獲利，或是能使公司股價上升10%，換成現金股利發回手上自行運用，你能創造超過10%的獲利嗎？