Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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「0056感覺好像不錯耶，你覺得它有比0050好嗎？」一位朋友最近開始投資，從買進0050 ETF開始，沒想到一買進，就遇到了最近一波大跌，讓她開始很認真地研究要買什麼。 「網路上都說，0056好像比較好耶。」她問到。
0056全名是「元大台灣高股息ETF」，股息就是現金股利。簡單來說，它是從台灣最大的150間企業中，選出預期「現金殖利率」最高的股票。
在談看法之前，要先談一個觀念：「高現金殖利率」真的有比較好嗎？
現金股利，就是一間公司將「獲利」的一部分，配發給投資人。
例如：你自己開一間咖啡店，今年賺50萬，於是你將店面賺到的50萬拿回自己口袋，這些錢就可以稱為現金股利。
如果投資朋友的咖啡店，那麼拿到的現金股利，除以當初投入的資金，就是現金殖利率。
例如：投資朋友的咖啡廳200萬元，然後今年拿到50萬元現金股利，現金殖利率就是50/200 = 25%。
問題是，公司並不會將所有獲利都發給股東。也許今天咖啡廳賺了50萬元，只有其中30萬發還給股東，剩下的20萬，公司也許可以拿來再投資，買新的機器、擴大經營或是保留現金等等，讓未來能創造更大的獲利。
從「獲利」中拿出「現金股利」的比率，稱為「配息率」。
這時要思考一個問題：你覺得以下哪間咖啡廳比較值得投資？
假設都要投資 200萬元，
A咖啡廳每年賺50萬，配發30萬元給股東，現金殖利率15%（30/200）
B咖啡廳每年賺50萬，配發10萬元給股東，現金殖利率 5%（10/200）
C咖啡廳每年賺30萬，配發30萬元給股東，現金殖利率15%（30/200）
先思考一下，你會投資哪間？