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據了解，韓廠修正銷售目標，主因中國需求轉弱。專家估計，今年中國市場規模可能萎縮10%。今年第一季液晶（LCD）電視銷量年減8.4%、第二季也減少1%。不僅如此，日廠競爭力提高，也威脅韓廠銷售。IHS數據顯示，今年第二季，韓廠市佔下滑1.4%，日廠則提高1.1%。今年上半，Sony市佔從4.1%升至6%，夏普（Sharp）也從3.7%升至4.1%。Sony目標今年底市佔升至10%。
在此之前，價格戰的煙硝味已隱然浮現。
韓媒Pulse 6月5日報導，大尺寸的頂級電視市場上，三星主打QLED，LG則力推OLED。三星推出75吋的QLED電視，定價1,100萬韓圜（9,840美元），號稱比同尺寸的LG OLED電視，足足便宜3成。
如今三星再進一步，內部人士透露，八月底或九月初將在南韓發表80吋以上的OLED電視。他說這是三星首次商業發售大於80吋的電視，價格將比LG OLED電視便宜許多，畫質也毫不遜色。三星當前最熱銷的QLED電視尺寸為55吋和65吋。
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