Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
部落格：http://www.rich01.com/
臉書粉絲專頁：https://www.facebook.com/Mr.Market.tw
圖片來源：dreamstime_xxl_43027673
圖片放大
「買進股價20元，一年後配息2元，持有成本就降為18元，兩年後就降成16元...」
「這些股票已經持有很多年，早已經是零成本了！」
常常聽一些長線投資的朋友，提到這個靠著領股息「降低成本」的說法時，甚至降到「零成本」，仔細想想，心裡總是有一些怪異的感覺。
這世界上真的有零成本的股票嗎？當然沒這種東西！
但為什麼投資人會誤以為投資能「降低成本」或「零成本」？背後有三個長期投資最常見的迷思：
迷思1、覺得領股息可以降低成本？
那是因為忽視了「時間」的成本！
舉個簡單的例子就能理解了。想像一下，假設有一個人正在和你推銷銀行定存，他的話術是這麼說：
「你如果存款100萬，每年利息1%，不考慮複利，50年之後你的持有成本就變成50萬，100年之後你的持有百萬存款的成本就變成0元了！」
同樣零成本持股，但聽起來一點也不令人興奮，而且有點詭異對吧。至少100年實在太久了！
投資股票也是一樣，不是只考慮領了多少錢，等待的時間也是一種成本！每年看似成本都在降低，事實是，同樣的時間和金錢，也許投資在其他標的上成效會更好！
迷思2、靠配股配息賺錢？
股息都是從本金配發，實際上你的資產並沒有增加！
「定存股」是最近很熱門的概念，給人的感覺就像每年穩定領利息，但事實上銀行定存和股票，本質上仍有很大的不同。
銀行發利息時，並不會影響本金，而是額外的做配息。但股票發股息時，是從你的本金（公司資產）拿錢出來發給你自己，所以你的資產只是從公司的口袋，換到自己的口袋，到頭來都還是你自己的錢，只有當填權息時，利息才算真正的入帳。
既然資產沒有增加，那股息自然也沒有真正的入帳，持有成本自然也不會降低。若一檔股票填權息很困難，代表企業沒有持續在成長！而長期無法成長的企業，最後通常一致的走向衰退。
延伸閱讀：什麼是除權息、填權息？
迷思3、零成本很安全？
消極的心態投資，小心賺了股息、賠了價差！
長期投資最常遇到的問題就是，等待獲利的時間真的很漫長，即使判斷發生錯誤，很難立即的發現。
投資過程如果想降低風險，最簡單的方法就是買在便宜的價格，或是選擇高配息的股票，利用逐年的配息，先回收部分的資金降低風險，所以高配息、高殖利率的公司，風險看起來相對較低。
談到高配息、高殖利率，台灣人都眼睛一亮。但投資不是只考慮風險，也同時要考慮獲利能力！否則放定存就好，因為風險最低。
會有降低成本、零成本的心態，是因為對投資採取一個十分保守的觀點，認為只要不賠就好。
「反正已經持有很多年，都已經零成本了，就擺著領股息啊。」
抱著這種消極的心態投資，很可能賺到股息，卻賠掉價差，甚至有可能某天連股息都領不到。白白浪費掉的時間，不也是一種「套牢」嗎？
延伸閱讀：買進之後，如何精明的賣出？
快速結論：
1、不要迷思領股息可以降低成本的想法，因為你也付出了等待時間。
2、股票配息的概念和銀行定存不同，股票配息的錢實際上是來自你的本金。
3、即使已經靠領股息拿回成本，股價下跌時也不該消極的放任它跌。
本文獲作者授權轉載，原文：【定存股三大迷思】股票持有多年，早已經是「零成本」？這樣想你就危險了！
作者簡介_Jam
目前在軟體業從事於財金軟體研發工作，興趣是研究投資、交易、程式、哲學與歷史。證券分析之父葛拉罕的「Mr.Market市場先生」，暗示投資人，應該將自己的情緒與判斷，獨立於市場之外。因為理工背景出身，對於投資的分析、回溯測試等...特別有興趣，也剛好擅長做資料分析與統計，認為統計數據是最能客觀認識市場的一種工具。
部落格：http://www.rich01.com/
臉書粉絲專頁：https://www.facebook.com/Mr.Market.tw