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世上沒有一樣東西是昂貴的》
東西的價值，是由使用者決定
幾乎每個人都有覺得東西很「貴」的經驗。
然而，決定物品昂貴與否的其實並不是標價的賣方，而是取決於使用者。
例如「上課」。花幾百至幾千元的鐘點費，就能學習老師研究多年的學問，感覺就像只花了這些錢，就買到了老師的一輩子。如果能從課程中學到創新的知識，就更覺得這樣的費用實在太便宜，便宜到自己都覺得不好意思。
再從書籍作者的角度來看，我覺得書賣得實在太便宜了。不只覺得自己的書賣得便宜，其他作者的書也是。想到只花了幾百元，就能學到書裡這麼多知識，就覺得書價真是太便宜了。
在上述的幾個例子中，之所以會產生「很便宜」 的感受，是因為「得到的收穫遠比付出金錢多」。「貴」或「便宜」的感受，和「付出的金錢」與「從中獲得的價值」有關。
所謂「便宜」的正確定義，應該是「現在正在使用，而且獲得了超乎支付價格的收穫」。所以，凡事要求「打折」的人，並沒有確實體認該樣東西的價值。
要買自己認為「我願意出比定價更高的價格購買」的東西。不要買自己覺得「貴」的東西。但也不能只看不買，完全沒有體驗過，就嚷嚷著「這東西太貴」。如果從未實際體驗過，就沒有資格評斷商品究竟是「貴」還是「便宜」。世上沒有一樣東西是絕對昂貴的。因為昂貴與否，和每個人的體驗感受有關。從買來的書中能得到多少收穫，也會因人而異。
我最高興的事，就是看到聽眾們聽完我的演講後，在演講滿意度問卷上寫下「這場演講的門票費太便宜了」。因為，這代表了他在這場演講中的收穫非常多。
不過，通常問卷上還會有一道題目：「你覺得本次的活動費用價格是『貴』、『普通』還是『便宜』、『你覺得費用多少才合理？』」我完全不看那一題。正如之前所提，這場演講的價值，會隨著每個聽眾的狀況不同而改變。聆聽一場相同的演講，能得到多少收穫，往往因人而異，而這並不是身為演講者的我所能決定的。
因此，決定商品究竟是貴還是便宜的，是使用者，而不是販賣者。然而，喜歡評估平均值的人會問：「這種東西平均價格是多少？」其實，那個平均值一點意義也沒有。想要找出商品平均值的人，不會成為有錢人。
★財運滾滾來的秘訣：不要買自己覺得「貴」的東西