Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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迷思3、零成本很安全？
消極的心態投資，小心賺了股息、賠了價差！
長期投資最常遇到的問題就是，等待獲利的時間真的很漫長，即使判斷發生錯誤，很難立即的發現。
投資過程如果想降低風險，最簡單的方法就是買在便宜的價格，或是選擇高配息的股票，利用逐年的配息，先回收部分的資金降低風險，所以高配息、高殖利率的公司，風險看起來相對較低。
談到高配息、高殖利率，台灣人都眼睛一亮。但投資不是只考慮風險，也同時要考慮獲利能力！否則放定存就好，因為風險最低。
會有降低成本、零成本的心態，是因為對投資採取一個十分保守的觀點，認為只要不賠就好。
「反正已經持有很多年，都已經零成本了，就擺著領股息啊。」
抱著這種消極的心態投資，很可能賺到股息，卻賠掉價差，甚至有可能某天連股息都領不到。白白浪費掉的時間，不也是一種「套牢」嗎？
延伸閱讀：買進之後，如何精明的賣出？
快速結論：
1、不要迷思領股息可以降低成本的想法，因為你也付出了等待時間。
2、股票配息的概念和銀行定存不同，股票配息的錢實際上是來自你的本金。
3、即使已經靠領股息拿回成本，股價下跌時也不該消極的放任它跌。
本文獲作者授權轉載，原文：【定存股三大迷思】股票持有多年，早已經是「零成本」？這樣想你就危險了！
作者簡介_Jam
目前在軟體業從事於財金軟體研發工作，興趣是研究投資、交易、程式、哲學與歷史。證券分析之父葛拉罕的「Mr.Market市場先生」，暗示投資人，應該將自己的情緒與判斷，獨立於市場之外。因為理工背景出身，對於投資的分析、回溯測試等...特別有興趣，也剛好擅長做資料分析與統計，認為統計數據是最能客觀認識市場的一種工具。
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