Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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「買進股價20元，一年後配息2元，持有成本就降為18元，兩年後就降成16元...」
「這些股票已經持有很多年，早已經是零成本了！」
常常聽一些長線投資的朋友，提到這個靠著領股息「降低成本」的說法時，甚至降到「零成本」，仔細想想，心裡總是有一些怪異的感覺。
這世界上真的有零成本的股票嗎？當然沒這種東西！
但為什麼投資人會誤以為投資能「降低成本」或「零成本」？背後有三個長期投資最常見的迷思：
迷思1、覺得領股息可以降低成本？
那是因為忽視了「時間」的成本！
舉個簡單的例子就能理解了。想像一下，假設有一個人正在和你推銷銀行定存，他的話術是這麼說：
「你如果存款100萬，每年利息1%，不考慮複利，50年之後你的持有成本就變成50萬，100年之後你的持有百萬存款的成本就變成0元了！」
同樣零成本持股，但聽起來一點也不令人興奮，而且有點詭異對吧。至少100年實在太久了！
投資股票也是一樣，不是只考慮領了多少錢，等待的時間也是一種成本！每年看似成本都在降低，事實是，同樣的時間和金錢，也許投資在其他標的上成效會更好！
迷思2、靠配股配息賺錢？
股息都是從本金配發，實際上你的資產並沒有增加！
「定存股」是最近很熱門的概念，給人的感覺就像每年穩定領利息，但事實上銀行定存和股票，本質上仍有很大的不同。
銀行發利息時，並不會影響本金，而是額外的做配息。但股票發股息時，是從你的本金（公司資產）拿錢出來發給你自己，所以你的資產只是從公司的口袋，換到自己的口袋，到頭來都還是你自己的錢，只有當填權息時，利息才算真正的入帳。
既然資產沒有增加，那股息自然也沒有真正的入帳，持有成本自然也不會降低。若一檔股票填權息很困難，代表企業沒有持續在成長！而長期無法成長的企業，最後通常一致的走向衰退。
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