解讀財報不用學會計,只要會加減乘除,「4個重點」教你看懂企業賺錢的祕密...

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重點1》捨棄「財報很難」的偏見
①就像是偷看別人家的「帳本」一樣
財報其實就是「公司的帳簿」。首先就用偷看別人家帳本的輕鬆心態,來讀財報吧。財報大致可分成3種:P&L(損益表)、BS(Balance Sheet,資產負債表)、CFS(現金流量表)。

如果以家中帳本來比喻,P&L(損益表)和CFS(現金流量表)就是用來登記每月收支狀況,而BS(資產負債表)則記載房屋、汽車等資產和貸款等負債。這些資料都會彙整在「結算快報」和「財報暨營運說明會資料」中。

②只要會四則運算即可
如果目標不是要成為財會專家,讀財報只要會四則運算就夠了。只要有國中數學能力,任何人都可以學會讀財報。

③先從財報暨營運說明會資料讀起,不要先看結算快報
公司向證券交易所提交的「結算快報」非常專業,很難讀,字又很多。所以我建議你先從財報暨營運說明會資料下手。

財報暨營運說明會上分發的資料,通常都是用PowerPoint等編製而成,為了讓各種立場的股東都能了解,也不會用太多文字。PowerPoint檔案還可以用手機或平板電腦瀏覽,所以不論是通勤時或睡覺前躺在床上,都可以讀。

④在預測企業的「未來」之前,先正確理解「過去」
「讓你看得懂財報的筆記」的讀者常問我:「那家公司未來會怎樣呢?」我的回答一律是「不知道」,因為財報彙整了一段期間的「過去」數字,並未寫到「未來」的事。如果光讀財報就可以正確掌握一家公司的未來,那所有股市投資人都可以荷包滿滿了。但現實並非如此,因為就算讀的是同一本財報,「未來有望還是無望」的判斷也因人而異。

然而只要以壓倒性的數量持續收集「過去」的資訊,久而久之自然可以嗅出經營和各事業的未來。此時最重要的事,就是要增加讀財報的「量」,而且要按照時間順序,持續讀同一家公司的財報。與其花一個小時分析某公司的季報,不如用相同的時間瀏覽年報,可以有更多發現。

按照時間順序瀏覽同一家公司的財報,就會發現一些變化,例如出現某季的財報暨營運說明會資料中未揭露的數字,或者是已揭露的數字不見了等。這些地方常常就是公司「想強調的數字」或「想隱藏的數字」,不論是哪一種,都值得注意。

重點2》掌握各種事業模式的「方程式」
①用數學公式理解各種事業的結構
接下來各章的開頭,都是不同事業模式「應掌握的方程式」,這些方程式是我在讀財報時,將營收增加的重要指標化為公式的結果。前面也提到過,由財會專家的角度來看,我的方式或許不能說是「正確讀財報的方法」,但卻有助於快速掌握各種事業的「結構」,請務必參考。

②背下各事業的主要數字
掌握住各種事業模式不同的「方程式」後,接下來就要理解哪些才是要套用在數學公式中的必要數字。例如以服務的「活躍使用者數」為重要指標的事業,就請試著每季檢查財報並掌握數字的變化。

重點3》算出「單位經濟效益」,並與過去的財報比較
①運用因式分解,計算「單位經濟效益」
為了使用前面所提到的「方程式」,有時必須先計算被稱為「單位經濟效益」的「每位顧客的平均經濟效益」。單位經濟效益代表各公司的獨創性。比較同業的單位經濟效益,可看出各公司的優缺點和業界結構。

不過財報資料中通常並未記載單位經濟效益的數字。例如「財報資料中只有營收和使用者數」時,就必須運用因式分解算出ARPU,亦即「每位使用者貢獻的營收」。對數字不擅長的人,光聽到因式分解可能就退避三舍了,但只要掌握住重點2提到的重要指標,其實你都會算。之後各章也會說明單位經濟效益的計算方式,請你參考。

②務必確認成長率(去年同期比/YoY)
同時也用過去的財報為比較對象,確認「成長率」,成長率看的是「去年同期比」,寫成英語就是「YoY」(Year over Year 或Year on Year),股票市場中成長率代表一切。例如A公司和B公司的營收、獲利雖然一樣,但成長率的差異會讓2家公司的股價天壤地別。

成長率可以顯示出一家公司現在「正處於順風還是逆風」。在重點1中提到「財報並未寫到未來的事」,但只要看成長率,就可以理解現在「朝哪個方向發展」且「風勢有多強」。

重點4》比較同類企業的財報,找出差異
①不只看一家公司,以同類企業作為比較對象
當你讀完特定公司一連串的財報後,也要比較同業競爭對手或事業模式類似公司的財報。要由財報推估業界或企業的「現狀」,光靠一家公司的財報並不夠,找出比較對象才能凸顯出兩者之間的差異,也才能發現有意義的「知識」。

各調查公司有時也會提供財報比較或成長率變遷的資料,你也要參考這些資訊。如果你覺得一開始就要讀好幾家公司的財報,實在很困難,不妨和同事或朋友分攤這項工作,各自分析後舉辦「財報讀書會」。這種做法不但可以更有效率地收集比較材料,而且也可以趁機得知每個人對分析結果的看法,是我十分推薦的方法。

②說得出同類企業間的差異
假設事業內容明明相同,某公司的成長率卻和競爭對手大為不同。最後就要自行調查分析原因所在。在前面所提到的財報讀書會上,與會成員互相腦力激盪,其實是很有效的方法。

財報資料中不一定找得到答案,到底是哪個環節對策造成這些差異,你就參考包含新聞稿和報社、電視、廣播的報導來推測吧!只要能掌握這4步驟,你應該也可以和A、B或C先生一樣,用財報分析為你的資歷增色。(本文摘自《矽谷創業家教你看懂新經濟公司財報》第1章)

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