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當消費者對於原品牌具有較正面的看法時，相對也會對延伸品牌的評價較高，反之亦然；其中，消費者對於品牌的看法會來自於：體驗產品時的感受、品牌本身的風格與特色，以及對於品牌的熟悉程度。
Charles L. Decker在《品牌王國》一書中提到：「經營品牌的企業，需確保資源皆集中於發展及保護品牌」，由此可知，品牌在消費者心目中的印象十分重要，不僅會影響自身在市場上的銷售狀況，也可能對延伸策略下的新品牌影響重大。
再者，原品牌與延伸品牌之間的相關程度越高，消費者對於延伸品牌的評價也會越高。舉例來說，當原品牌與延伸品牌在功能、形式、材料…...等方面越相關，消費者越容易接受延伸後的新品牌。此外，當新品牌是延伸到原有品牌的忠實消費族群中時，那麼新品牌的延伸也較為容易成功。
品牌延伸成功案例
讓我們舉全球最具品牌價值的可口可樂為例，該公司能夠順利在旗下發展超過500個品牌的原因之一，即在於成功的品牌延伸策略。由於消費者在喝可口可樂時，能夠對這項商品產生好的感受、對於這個品牌也十分熟悉，因此會對於此企業所發展出的新品牌持有正面態度。
再者，可口可樂旗下品牌的發展，不外乎是可樂、雪碧、果汁…...飲料品牌的延伸，相關程度非常高；再加上新品牌的目標延伸族群皆設定於愛喝飲料的年輕族群，與原有品牌的消費族群雷同，因而能夠在品牌延伸的過程中不斷成功！
在行銷策略運用得宜的狀況下，成功的品牌延伸將可望為企業有效拓展企業觸角並且創造更多利潤。但是，在品牌延伸過程中，仍需注意新舊品牌之間的相互關係和定位的不利影響，以避免顧此失彼、損害原有品牌的形象。
本文獲「股感知識庫」授權轉載，原文：品牌延伸