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名人廣告雖然能夠快速吸引消費者的注意力、有效提升商品知名度；然而，企業在執行名人廣告策略之前，卻也有以下幾項面向必須留意。首先，由於企業品牌和名人之間存在有相互依存的關係，任何一方的損失或成功都可能對另一方造成影響，因而廣告名人的形象必須與品牌所欲傳達的個性相符合，才能在目標消費族群的心中產生連結，並且成功建立品牌知名度和品牌定位；而上述狀況也被稱之為名人廣告中的共生原則。
例如，透過桂綸鎂所散發出的輕鬆自在風格，CITY CAFÉ廣告成功塑造出城市悠閒、隨點即喝的咖啡商品定位和品牌形象；針對上班族這群目標消費族群的需求，打造出符合其收入、消費方式和飲食習慣的名人廣告，不僅順利打動了消費者的心，也進一步為商品做出更加精準的定位。（編按：媒體報導，2005年開賣當時，一年才銷售270萬杯，今年CITY CAFÉ咖啡可望賣出3億杯）
再者，由於廣告僅是樹立品牌形象、推廣產品的一種手段，而非行銷策略的全部；倘若將行銷比喻為一座冰山，那麼廣告則是冰山露出水面、顯而易見那塊最美麗部分，其餘銷售過程中重要組成因素，如商品、通路、價格等則隱藏在水面下方，這部分雖然消費者或許看不到、但是在實際的消費行為裡卻能夠感受得到，並於行銷過程具有更大幅度、更加全面的效應。因而，企業固然可以藉由名人廣告快速吸引消費者的注意，卻也別忽略了，唯有當商品、價格和通路策略皆成功建立時，名人廣告才能夠發揮最大的效果。
相信有許多企業都希望藉由名人廣告一炮而紅，然而，選擇名人做廣告似乎與選擇股票有著異曲同工之妙；可能會選到像劉德華、金城武等具有良好形象和知名度的績優股，也可能挑到在廣告拍攝完成後、卻爆出緋聞的爆跌股。對於企業而言，最好的狀況則是與具有巨大成長潛力的黑馬股合作，除了透過廣告不斷為企業品牌或商品進行宣傳，也藉由名人因廣告而漸增的知名度及認同感，進一步推升企業廣告的效益。
對於消費者而言，名人廣告僅是消費行為中眾多的參考因素之一；然而，企業若能夠把握住共生原則、和黑馬原則等概念，並且成功串聯行銷組合裡價格、通路等各項要素，才能夠藉由名人廣告為企業和商品帶來1+1>2的加乘效果。
本文獲「股感知識庫」授權轉載，原文：名人廣告