一位站在經營者的角度，看待所投資之公司的『業主型』投資人。
來源：ND Strupler@flickr,CC BY 2.0
圖片放大
用Google或維基百科查一家美國公司，通常訊息不夠完整，或是過時，了解一家美國公司最好的方法，還是要直接閱讀財報，才會有正確、完整、updated（最新）的認知。
美國公司的財報通常寫的很好，出奇的簡單，也相當容易閱讀，相較於台灣公司的財報，雖然寫中文，但我常常看不懂。財報動輒上百頁，如何閱讀？
美國有些公司財報有兩種，一種叫Annual Report，另一種叫10k。後者是給美國證管會SEC的正式財報，而Annual Report除了包括10k之外，前面還有公司CEO會寫一堆自我表揚的話，和一堆不知所云的照片，所以我通常只看10k。
接下來，我就用Starbucks（SBUX）做例子，抓重點看。
只要上公司網站，找到「investor relations」，從裡面找到「Annual report」或「SEC filing」，裡面就有相關的季報（10Q）或10k。
若是一家從未看過的公司，我通常會從「item 1 Business」開始，這是最重要的部分，必須逐字閱讀，會讓你有驚奇的發現，在閱讀Nike財報之前，我從來不知Converse也是其下品牌之一（相關文章：幾乎人腳一雙！百年品牌Converse還是很會賺，2015年營收成長比NIKE還高 ）。與其直接跳入財務數字分析，還不如先了解這家公司如何運作，他的生意本質是什麼，這部分，值得慢慢閱讀。
這裡面會詳細介紹：營收來源、Business segments及其比重、員工人數、有無季節性、最大客戶、競爭對手等等重要訊息。
星巴克在全球的分布狀況，直營和加盟的比例，飲料和食物的銷售比例，公司未來發展重點都在這部分。