Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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真相2：漲到100元不賣出的人...如果跌回10元你可能也不會賣
對於「買進持有」並且選擇不賣的人，股價從10元上漲到100元的過程他一定可以全部賺到。
問題是，當股價又從100元跌回10元時，買進持有的人通常也很容易全部賠到。因為，他沒有為「出場」做任何準備。
別對定存股太執著，「賺價差」有時候會比「領股息」好幾十倍！
買進後沒打算賣的人，通常是想買個定存股穩穩的「領股息」。假設當股票10元時，每年現金股利是1元，等於每年的殖利率是10%，已經很不錯了。
但如果真的在100元賣出，賺 90元的價差，等於你一次拿回了原本要花 90年才有的現金股利！換句話說，一年內你就拿到了900%的報酬。
當然這不是絕對的標準答案，因為當股價100元時，股利也一定很高，股價也有可能繼續往上漲到 200元。
我想表達的是：如果沒有先準備任何出場動作，也許有可能損失了原本可以省下90年時間的機會。
任何投資都應該要有出場方式。投資不是定存！沒有任何投資，是可以永遠持有的。你確定不準備出場機制可以嗎？
舉個簡單的例子：台灣50 ETF夠安全了吧？那如果有一天台灣要被對岸統一了，你還會繼續抱著嗎？
這題同樣沒有標準答案，只是你得先想一想。