蒐羅與財經、理財相關書籍內容介紹及書摘，協助讀者快速閱讀書籍精彩內容。
基本上產業大多有季節性淡旺，所以普遍採用年增率作為衡量基準。但是對於景氣由谷底向上，或新興的明星產業（處於成長期），我們就偏好以月增率作為衡量基準。
當然，只要是一家公司能夠維持月增率的連續成長，通常股價就會有很好的表現。若是月增率的幅度還進一步逐月增加，鐵定是一支飆股。
雖然，營收和獲利之間不一定成等比例，不過季報每三個月才會公告，營收則可以逐月追蹤。所以我們會先假設公司的獲利和營收是同方向，等到季報公告，再與獲利數字做連結修正。所以，營收公告前後與季報公告前後，股價都容易出現較大波動。
比如聯發科（2454）在2007年11月1日的法說會公布第三季財報，雖然數字不錯，但是對第四季預期營收下滑10％至12％，毛利率也將滑落1％至2％，結果次日起連續以三根跌停板回應。
當然也有正面的例子，如原相（3227）在2006年10月底公告第三季財報，結果毛利率由第二季的37％大幅提升至42％，從此股價展開新一波攻勢，從255元上漲至596元，不到半月漲幅便達133％。
二、營業成本
營業成本指的是原物料加上直接人工的部分，把營收扣除營業成本就是毛利。通常我們會進一步算出毛利率，觀察毛利率的變化作為評估重點。
在相同的產業裡，如果是毛利率較高的公司，且營收規模沒有相對較小，表示這家公司的競爭力強，成本結構或品質較佳。
一般而言，當產業在成長期，領導廠商較能享有這種優勢，像是過去華碩（2357）在主機板的毛利率，就比同業高5％至10％，以生產筆記型電腦為主的廣達（2382）也是。
不過要注意到，當產業成熟化後，或產品推陳出新的速度減緩，這時候領導廠商和二線廠的毛利率差距，就會開始縮小，這是在解讀毛利率時要注意的地方。
一般來說，資訊、電子產品生命週期短、售價下滑速度快，所以廠商若能維持穩定的毛利率，即表示成本結構控制得不錯。如果毛利率不跌反升，主要原因多來自新產品效益，或企業轉型創造出來的效益。所以當公司對外宣稱新產品推出，或著手於企業改造，檢視毛利率的變化就是一個很好的指標。除此之外，改造的成效也可能反映在節省營業費用上。
三、營業費用
這個科目主要是由研發、管理、銷售等費用組成，理論上前者應該維持一定比重，後兩者要隨著營收規模提高而降低比重。若是呈等比例成長，則表示管理效率不彰。在IC設計產業，主要的費用來源就是營業費用，如果營收可以衝高，獲利就可以大幅提升。
四、營業外收支
如果這個項目裡，有很大的損益金額在裡面，投資時就要小心。若是因為匯兌導致盈虧數字很大，表示公司的匯兌風險不小。如果是來自子公司的認列，表示財報的透明度有問題，最好找來合併報表，還原公司實際狀況。