一位站在經營者的角度，看待所投資之公司的『業主型』投資人。
看懂不難，重點在如何解讀這些訊息，例如：星巴克將日本的授權加盟商買回，會有什麼影響？我直接就會聯想到，營收增加，毛利率減少。
Business後面一些重要的managements的介紹，可以省略，通常重要部分只有5-6頁，讀完之後，大概就比這個世界上90%的人還懂這家公司了。
如果，看完了這個部分，你還不能了解這家公司，這家公司可能就是你能力範圍之外的公司。
Item 1B的Risk factors，其實很多公司都大同小異，因為美國公司多為跨國公司，通常會有匯率風險等等，這部分，有空可以看看，挑出比較不同的部分。
星巴克目前最主要市場還是在美洲，佔營收的69%，但最主要的成長動能來自美洲以外的地區，這些訊息，提供了這家公司未來發展的重要線索。
Item2-4我通常直接跳過。
Item5是講這家公司的股價表現，和同行及大盤的比較，但我通常注意的是回購的狀況。
Item6 Selected financial Data也是必須仔細讀的部分，尤其註釋的部分，像星巴克在2013年付給卡夫食品27.8億的天價解約賠償金，導致當年虧損，就出現在註釋裡面。
在財報上很多不合理的狀況，通常會在註釋中做解釋。