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一間上市櫃公司，在市場上銷售其產品或服務，當買賣成交後，賺進來的貨款就是這家公司的營收。所以公司要獲利，就必須要有穩定，甚至是持續成長的營收表現。
依台灣證交所規定，上市櫃公司必須在每月10日前公布前月份的合併營收資料，相較於每季才公布的財報，公司的合併營收是公布頻率最高的財報數字，對於投資人而言，也是初步判斷公司營運狀況的一個先行指標。
該怎麼用營收數字來判斷公司業績是蒸蒸日上？還是江河日下？我認為可以由公司營收是否維持成長作為判斷的依據，下表為A公司今年1-3月份的營收數字。
如果單從月增率的表現來看，逐月的營收有如雲霄飛車般的起伏，很可能就會做出類似「經營狀況起伏不定」、「或許從三月份開始成長」這樣的判斷，但這數字裡面其實藏著一個陷阱！
二月份一直是上班族最開心的月份，因為有農曆春節的連續假期，今年再加上228的連續假期，整個二月只要上15天班，但對於上市櫃公司而言，一個月生產線只能開15天，產能自然不能跟其他正常的月份相比，所以營收下滑是可以預見的正常狀況。也正因為二月份營收數字基期較低，三月份的營收月增率自然也就會比較高，所以並不適合做出前述「經營狀況起伏不定」、「或許從三月份開始成長」這樣的結論；再說，每個產業都有淡旺季，拿淡季的尾巴跟旺季的起始相比所得出的營收月增率，其實就跟前面的例子一樣，是看不出公司實際的營運狀況的。
那要怎麼才能運用營收數字看出公司真正的營運狀況？首先，可以用營收的年增率來判斷，如下表為A公司今年與去年1-3月營收統計表。