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賺錢的股票就在大賣場
「商店街是市場上最激烈的戰場，想挖好股就要去逛街、大賣場，不要奢望華爾街（媒體與法人）。」這是我投資股市多年以來體會到的必勝法則！
相信你也有相同的經驗，聽信報章媒體消息後買了○○概念股，其實根本不知道個股之業績好壞與經營狀況。
更糟糕的是，後續媒體或法人對這家公司的評價總是「初一十五不一樣」，導致投資人追高殺低、虧損連連。
但到商店街挖好股的情報完全不一樣，因市場真實的情況就在我們眼前，完全騙不了人，所以選股我都去商店街，而非追蹤華爾街。
此外，「未了解（產業內涵），就實踐（買進股票）」，是我觀察散戶們會十賭九輸的主因之一。通常，財經媒體上所謂的「概念股」，就是那些讓散戶一點概念都沒有的股票。
印象最深的，莫過於幾年前連3G上網都尚未普及時，電視上就出現所謂的「4G 概念股」，讓我那位連3G上網都不知是何物的老媽，也怦然心動。
相反的，到商店街購物所發現的市場情況，都是我們親眼所見的，因此有著資訊透明度高、選股簡單、買進和持股都安心等特點（圖表2-1）。
圖表2-1：商店街挖好股與華爾街選股之特性比較
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大家逛街都買什麼？去股市裡找它的相關企業就對了
有很多人懷疑，商店街真的能找到好股嗎？在出現這個念頭的時候，請試著回想一下，週末跟朋友家人去逛街時的場景。
通常我週末醒來都已經接近中午了，所以決定早餐跟午餐一次解決。出門到街上走一走，眼前出現麥當勞、肯德基及摩斯漢堡等，都不知該選哪一個，像這樣煩惱該吃哪一間，也是一種小確幸，不像平常工作日只能吃便當。最後，我決定走進一般人最熟悉的麥當勞飽餐一頓。