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米其林不是著名的輪胎製造商嗎，怎麼會成為全球極具影響力的美食評比指標、甚至出版了旅遊指南呢？豐田汽車不就是個汽車品牌了嗎，為什麼旗下還分為TOYOTA和LEXUS呢？造成這些現象的原因，其實就來自於企業經營時所採用的策略：品牌延伸。
品牌延伸，意思是當某一品牌已經具有相當的知名度和影響力時，企業將這個品牌擴展至其他商品或服務，憑借著現有的成功品牌以推出新產品的發展策略。
品牌延伸的發展類型
一般而言，品牌延伸可分為：在品項上延伸、以及在品質上延伸。
以米其林為例，在輪胎本業經營成功狀況下，為了有助於進一步銷售，因而集結汽車旅行相關資訊的米其林指南便應運而生，甚至成為具有影響力的美食和旅遊指南，為米其林開闢了本業之外的另一片天。看更多：賣輪胎的米其林，為什麼要鑑賞美食？法國輪胎製造商的行銷秘訣
此外，GOOGLE由全球網路搜索服務的提供，而跨足至實體手機生產的轉變，也是企業力圖延伸自家品牌產品線的代表之一。
企業在延伸品牌的過程中，也有可能專注於核心技術和製造，並選擇在同類型商品上做品質的延伸；例如，上述的LEXUS被定位為有別於TOYOTA的高級車款，即是豐田汽車基於消費者對於TOYOTA汽車的信任下，依產品品質劃分而進行的品牌延伸。
促使品牌延伸成功的因素
品牌延伸的好處，在於企業在推出新產品時，能夠加速新產品的市場定位、有助於強化品牌效應，並且降低新產品的市場導入費用…...等等。根據現代行銷理論的研究發現，品牌延伸的策略是否能夠成功，主要取決消費者對於原品牌的認知，以及延伸品牌與原品牌之間的關聯性。