數字很冷冽，卻能反應市場的榮枯興衰。思考很無趣，卻能掌握標趨勢的起伏轉折，歡迎一起加入dolin66數字與思考的遊戲時間，一同探討房地產、股票乃至於其他社會及經濟議題，表象背後的潛在趨勢。
9月單月營收的確創下歷史新高，但7、8月的合計營收卻是年衰退48.9%，報導對此的說明是因澳洲大風雪及碼頭罷工事件所影響，換句話說，9月份營收飆漲，有很大部分是因為7、8月份已經出貨但卡在港口的產品終於順利交貨，而非真的當月業績大爆發，這也可以從第三季營收年增率僅3.06%得到佐證。
其次，第三季每股盈餘3～3.5元是很可怕的表現，但報導中也說了，該公司首季有出售桃科土地獲利2.47億元入帳，貢獻每股盈餘達3.18元。兩相比較下，就知道甲公司首季本業僅維持在損益兩平的狀況，讀者不妨想想，第四季甲公司還有另一塊地可以出售獲利嗎？
其實這樣的新聞報導內容已相對詳盡，只是將會讓讀者興奮的數字寫在開頭與結尾，但仍有客觀的將其他營運數字放入文章中，所以讀者無須另行查證就能看出公司營運的真相。如果該篇報導精簡成以下的版本，相信更能勾起讀者想要馬上買進公司股票的慾望。
甲公司9月業績撐竿跳，在先前因澳洲大風雪、碼頭工人罷工而卡在海關的產品順利交貨下，營收一舉衝上1.66億元的歷史新高，較去年同期大增1.2倍，也較上月大增2.1倍，並帶動第三季營收較去年轉為正成長。第四季營運可望持穩，下半年在OOO及XXX新產品出貨下，業績可望有增溫表現；法人預估第三季每股盈餘可望落於3～3.5元區間。
若在財經新聞上看到刻意強調營收大增、獲利成長的文字時，請務必帶著懷疑的眼光，再行查閱該公司相關的財務數字（各證券公司網站或政府的公開資訊觀測網都能查到）。以我個人的經驗，通常穩定獲利的好公司，很少會把營收與獲利成長掛在媒體上不停廣播，這跟好公司董事長絕對不會為自己公司股價抱屈是相同的道理，因為對於優良公司經營者而言，公司股價絕對不會是他們關注的重點！
作者簡介_dolin66
民國66年出生，畢業於國立成功大學土木工程研究所，畢業迄今均從事房屋建築管理工作，曾完整參與上億元之集合住宅興建作業；更於房價高檔盤旋時賣屋，獲利達數倍以上，是一個從蓋房、買房、賣房到租房皆有完整經歷的房地產工作者。同時也是個賺取被動收入的投資者，著有「房市泡沫來了！我該逃命，還是逢低搶進？」及「預售屋全攻略」一書。
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