台灣在2000年掀起的一陣偶像劇風潮，除了台灣的年輕男女之外，您知道還有哪個國家同步為之瘋狂？答案是「馬來西亞」，馬來西亞的華人族群，長期以來對台灣具有很深的歸屬感，對台灣文化更是趨之若鶩。掌握馬華（馬來西亞華人）消費者的新生活形態，成為台商拓銷馬來西亞的制勝關鍵。
中上階層的馬華具消費潛力
馬來西亞近三千萬的人口，以國內生產總值（GDP）計算，是東協第三大經濟體，人均收入約10,000美元。根據馬來西亞統計部的資料顯示，受惠於中產家庭壯大及家戶收入增加，「零售業」如今已是促進馬來西亞經濟成長的主要力量，私人消費在2013年GDP占50%以上，而全年可支配收入超過10,000美元的中等收入家庭，更占全國人口的四分之三。
除了中產階級為數眾多之外，馬來西亞的富裕階層聚集更居世界之冠。根據英國獨立研究機 構WealthInsight的調查報告，馬來西亞首都吉隆坡在2013年擁有13,800名百萬美元資產的富翁，是全球最多百萬富翁聚集的城市，該報告預估到了2018年，吉隆坡的百萬富翁將激增到3萬人。
馬來西亞為多民族國家，其中華人約占24%，相當於有660萬的華裔族群，且多數為中產及富裕階級。馬來西亞統計部的資料顯示，馬來西亞華人家庭的平均每月收入，分別比原住民及印度人高出43%及22%，這些較富裕的華裔消費者更主要集中在吉隆坡、檳城及新山等大城市。
然而，比起經濟上的優勢地位，馬華在政治上的聲音卻顯得極其微弱；此外，又或許是受到馬國政府長期以來若隱若現的「排華」政策影響，馬國華人在文化上始終未能與當地土著、馬來人融合為一體，反而位居3,000多公里外的台灣，對馬華來說更有歸屬感。
從觀光到高端教育，相互交流延伸「台灣」正面形象
說馬來西亞是全亞洲，甚至是全世界最「哈台」的國家絕不為過。根據我國交通部觀光局統計，自2013年以來平均每個月份都有2萬名來自馬來西亞的觀光客來台，這個數字居於東南亞10國之冠；另根據教育部統計，2013學年度共有5,245名馬來西亞僑生在台灣接受高等教育，這 個數字更遠高於任何國家的僑生，在馬來西亞當地甚至會舉辦台灣留學展，在在顯示「台灣」是馬國學子（尤其是馬國華裔）心目中的嚮往之地。