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Apple Watch 讓庫克第一堂創新課成績很難看，現在只能推新色、等耶誕節買氣回升扳回一城了。
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蘋果執行長庫克（Tim Cook）的第一堂創新力考試，成績單讓人失望。Apple Watch開賣九十天，銷量奇慘無比。
開賣不如預期
定價高、功能少，市場不愛
七月二十三日的蘋果法說會上，蘋果執行長庫克絕口不提其智慧手表的真實銷量。多家外資分析機構立刻下修預估銷量。「實際銷售數字遠遜於華爾街預期的三百萬支。」野村證券發布報告推估，其至今出貨不過二百五十萬支。
這是靈魂人物賈伯斯去世後，蘋果公司首次推出全新產品，外界多把此役當作蘋果是否還能引領時代潮流的指標。隔日，蘋果股價一度暴跌八．八％，市值蒸發六百六十億美元（約合新台幣二兆六百億元），甚至，台灣股市也出現震盪，負責組裝的廣達，自Apple Watch銷量疲軟消息傳出之後，股價跌至今年新低。
今年四月，蘋果智慧手表開賣第一天就飆出一百萬支的預購量。原本，外資與研究機構一片看好，預測平均有三百萬支以上水準，甚至有高達五百萬支的樂觀期待，為何市況急轉直下？
定價太高、功能太少恐怕是主要原因。市調機構Parks Associates報告，八成有意願購買智慧手表的消費者，預算都在新台幣七千五百元以下，與Apple Watch新台幣一萬一千元入手價差距極大。調查同時指出，消費者最常使用的功能是計步、再來是來電提醒，Apple Watch表現並不突出。與中國業者小米相比，前者的定價是小米手環的三十一倍，但待機時間卻只有其三十之一。
「除非想要嘗鮮趕流行，否則我建議再等等（指是否值得購買）。」知名3C部落客林小旭分析，蘋果是現下iOS系統整合性最高的智慧手表，但一天就要充一次電、續航力不足是其最大缺點，功能也太陽春，他認為等蘋果推出下一代產品改善這些問題，再入手也不遲。