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國人平均每日花費1至2小看影音,資策會:每月人均花費274元訂閱

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圖片來源:達志影像
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資策會今天發布台灣影音觀看行為調查,民眾對串流影音的偏好度已超越非串流影音,民眾訂閱國際平台熱門排序為Netflix、YouTube與Disney+。串流訂閱戶每月平均花費新台幣274元訂閱,每月花費500元以上的訂閱大戶占14%。

資策會產業情報研究所(MIC)今天發布台灣影音觀看行為調查,93%網友有觀看影音的習慣,其中有近半網友每天花1到2小時觀看長篇影音。

MIC調查顯示,國人觀看串流影音(49%)的偏好度已超越非串流影音(44%),MIC產業分析師洪齊亞指出,45歲為關鍵分水嶺,對串流影音的偏好隨年齡增加而遞減,18到25歲有高達66%偏好串流,預期隨著世代推移,未來3年內國人對於串流影音的偏好度將有機會過半。

資策會MIC指出,選擇串流影音,網路習慣為主因,反映出對行動上網依賴性已改變民眾的影音觀看習慣,像是可隨時觀看的體驗,以及無需超額花費的價格、多元內容等都是驅動用戶朝向串流影音的關鍵,有64%串流影音用戶表示,在近5年內增加對串流影音的使用。

資策會MIC進一步針對選擇串流影音的用戶,調查平台偏好與訂閱行為。用戶對國際平台偏好度前5名依序為YouTube(73%)、Netflix(52%)、Disney+(28%)、LINE TV(23%)以及愛奇藝(19%)。針對訂閱國際平台的用戶,前3大訂閱平台依序為Netflix(63%)、YouTube(41%)、Disney+(38%)。

此外,用戶對於國內平台偏好前5名,依序為巴哈姆特動畫瘋(32%)、中華電信Hami Video(27%)、遠傳friDay影音(18%)、愛爾達ELTA TV(17%)與公視+(17%)。針對訂閱國內平台的用戶,前3大訂閱平台分別為中華電信Hami Video(31%)、巴哈姆特動畫瘋(20%)以及遠傳friDay影音(19%)。

分析用戶願意付費的關鍵,資策會MIC表示,半數是因訂價可接受。另外,為了去除廣告或觀看更高畫質、獨家授權也各有3成以上占比。比較不同年齡層的付費動機,36到45歲對價格最敏感、26到35歲最在意去除廣告,而18到25歲最在意高畫質、獨家授權與正版內容。

調查顯示,串流訂閱戶每月平均花費274元訂閱,其中約6成每月花費300元以下、25%每月花費300到500元,而每月花費500元以上的訂閱大戶占14%,其中以26到35歲占比最高、約2成。

資策會MIC調查期間在去年第4季,採網路調查,有效樣本數為1068份,在95%信賴區間下,抽樣誤差正負3個百分點。

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