經營部落格 RusRule Financial Broadcasting 超過八年，內容專注在總體經濟分析、政府財政和公司治理，著有
《公司的品格》一書。
經濟學身為社會科學之一，討論的是人的行為影響，偏偏人的行為千變萬化不可預估，因此，經濟學發展出了「假設」，「假設其他條件不變下」追求單一變數對結果的影響，當然現實生活是絕對不可能這樣的，這也是經濟學往往為人詬病不食人間煙火的原因之一。
在經濟學中最不切合實際的假設之一，就是假設人都是理性的，並在這種假設下發展出了不少經濟學理論。但是近年來，隨著投資學慢慢的興起，成為顯學後，大家才發現實際上人在面對一些重要的決策行為，特別是錢或愛情等，表現的和理性決策完全是背道而馳。從實務上發現，投資人多傾向在持有股票下跌時，繼續持有，即使損失到了50%，但對於上漲的股票，可能漲10%就賣出了，或是因為過度的自信，造成不停的買賣，而使交易成本佔去多數的獲利...等，根據研究，股市中賺賠的比率約為35：65，換言之，大多數的人是賠錢的，在近幾年內，開始有人研究起「投資心理學」來，希望透過心理學的分析，來解析投資人偏執的行為。
本文是讀培生出版社出版之《投資心理學》一書有感，著者為Washington State University的教授John R. Nofsinger，有興趣者可以去找原書來看。
接下來，我想逐步介紹其中內容，本文是其中一篇：
害怕後悔和追求自尊
試想看看，如果你每期都用固定一組號碼去簽樂透，但是從來沒有中獎，有一天一位朋友告訴你，不妨試看看另一組號碼，結果有二種情形：
1.你堅持用原來的號碼，但是你朋友說的號碼中了頭彩
2.你改用了你朋友的號碼，但是你固定簽的那組號碼中了頭彩
雖然這二個例子都不是好事，但哪一種情況會讓你比較懊悔？
根據統計，應該是第二個情況，理由是這組號碼在你過去一次一次的簽注中，你無形中投入了更高的情緒資本（emotional captital），因此，作為後悔的痛苦會比錯失機會來的痛苦強烈多了。
那這種後悔和追求自尊會如何影響我們的投資決策呢？