由《商業周刊》經研室每週為讀者整理國際財經雜誌重點內容摘要。
vgrigas@flickr, CC BY 2.0
圖片放大
最近一期英國《經濟學人》雜誌報導指出，在印度，每一秒就有三個人首次接觸網際網路，順此發展，2030年將有超過10億網民；加上它號稱是全球成長最快的大型經濟體，臉書、Google全都搶進設點。
雖然印度電商領域年營業額僅160億美元，卻是網路世界競爭最激烈的行業；Amazon期望它成為僅次美國的第二大市場，主要對手是在地業者Flipkart、Snapdeal等。
Flipkart為搶占市場，燒錢投資物流、殺價競爭，導致2月遭Morgan Stanley下調預估市值。這意味著，競爭者的跳躍式發展短期是你死我活，長期則有利網路生態系發展。
印度電商將帶來三道深刻變化：
一、加速金融發展。印度的數位錢包paytm就好比中國阿里巴巴創設的支付寶，解決買、賣雙方不信任問題；4億名消費者的交易紀錄是發展大數據的寶庫。
二、解決基礎設施鞭長莫及的困境。Flipkart、Snapdeal的一半用戶生活在城區外緣，它們可學「淘寶村」，整合倉庫和地方據點，服務偏遠客戶。
三、重挫零售業。三大電商Flipkart、Snapdeal和Amazon India的總零售額超過前10大實體店家總額；2/3印度人不到35歲，智慧型手機待起飛，計將加速網購市場。
電商還會促進數位環境成熟，從分類廣告、通訊傳輸與支付驗證等支援性產業。2014年，只有美國、英國和以色列科技初創企業數量超過印度。
然而，電商將推動經濟成長的簡化論大錯特錯。中國電商興起於製造產能剩餘，但印度的基礎建設、消費品製造等產業遠小於中國，勞動密集型經濟之路才是主要推手。
印度的物流效率極落後，電商業者若能克服這項超級難關，成功機率將躍升；若失敗，也是不錯的教訓。這場電商戰爭，不僅是在地之爭，也是未來地盤之爭。總的來看，印度電商發展潛力巨大，將深刻改變金融、物流、科技、零售等產業，可能成為其他新興市場電商發展範本 。