在投資標的的選擇上，你應該問自己：這些標的對我的整體投資目標來說是有意義的嗎？我的投資是為了要追求高報酬率、高成長，還是我需要的是穩定性？ 配發股利對我來說重要嗎？面對媒體上的商品行銷資訊，你不要只關心號稱可以月配息多少、過往報酬率如何誘人，而是如果選擇這些投資標的，是否對完成你的財務目標有幫助？它是可以完成你的退休規劃目標，還是可以達到你的儲蓄目標？
你的投資資產配置應該是要反映你的風險承受度，它跟你的財務目標需求額度與時間軸的規劃是一致的。
例如有個高收益債的標的，號稱每年可以配息6％，乍看之下相當吸引人，但再細看它的報酬率：在10年內淨值已跌了38％，雖然配息率勉強維持6％～8％的水準，但報酬率一直上下起伏頗大，如果你5年後就要退休，它就不適合你把它放入資產配置中做為退休規劃之用。
二、情緒化投資
關於投資的方法坊間有各種討論，但有一種說法：停損停利，似乎普遍被大家所接受。這種理論基礎是當投資標的下跌時就要趕緊贖回，以免跌更慘，有獲利時也贖回，以賺取現有利得。問題是沒有人可以預測市場，知道何時是精準的進出場時間。
根據美國耶魯大學教授Robert Shiller的研究資料顯示：到目前為止美國股市的投資，沒有任何一個20年的區間報酬率是負的，但如果是以每年的報酬來看則變化很大，2008年是-37％，2013年是+30.49％。20年的區間：1994年至2013年平均報酬率是6.6％，最差的狀況下1962年至1981年間，平均報酬率都還有1％。