咖啡之王報酬率如今遠輸美股大盤?中國「小藍杯」來勢洶洶,星巴克的對策是?

撰文者畢德歐夫
現職為外資券商當沖交易室經理,曾管理超過30位交易員。學生時期開始投資股票,20歲開始國內期貨與選擇權的操作,而後延伸至國際外匯、指數、活牛、農產品與美國公債期貨,22歲賺到了第一個百萬。而後進入外商當沖交易室學習,累積交易筆數超過125萬筆。
咖啡之王報酬率如今遠輸美股大盤?中國「小藍杯」來勢洶洶,星巴克的對策是?

星巴克(股票代號:SBUX)今年的股價並不好...
過去幾年的光輝榮耀,似乎這一年多來褪色了許多。
我們都知道星巴克(股票代號:SBUX)之前還跟統一做了筆買賣,
台灣的部分都給統一集團,上海的部分都還給總部,
這事還讓統一超(股票代號:2912)一度大跌...
(現在統一超股價已經創下新高)
當時大跌的原因不外乎:
上海星巴克潛力無窮,台灣發展已經到極限了,
台灣市場又不大,就這樣而已啊!

不管怎麼說,星巴克(股票代號:SBUX)著眼中國市場的成長,
還不算是太意外的事。

不過這一年多來業績停滯不前,讓股價輸給了大盤不少。
9月25日星巴克的CEO對媒體說,
為了扭轉停滯不前的銷售,將會作重大的改變。
包括組織調整,以及涉及高層的裁員計劃。

畢竟,年初至今的星巴克(股票代號:SBUX)表現欠佳。
截至9月28日,美股大盤S&P500漲了8.1%,
但星巴克卻下跌了1.4%

更不用說過去一年來,美股大盤上漲了15.7%,
星巴克(股票代號:SBUX)卻只漲了5.8%

假如時間拉長為二年,大盤表現更為出色,
投資星巴克雖不至於虧損,但差強人意令投資人灰心。

如果不是最近一次的財報優於預期,星巴克的股價可能會更難看。

但過去不是這樣的,如果我們把期限拉到過去五年來看,
會發現在2017年前,
星巴克(股票代號:SBUX)的表現都比大盤好上許多,
直到2017年開始股價才欲振乏力、無法上攻,
最後逐漸被大盤超越。

曾經讓人驚豔的星巴克究竟怎麼了?

星巴克怎麼了呢?這是很多讀者心中的疑問,
其實,星巴克(股票代號:SBUX)的營收這幾年是一路向上的態勢,

只是營運費用也一樣一路往上升...

所以整個EPS的成長也跟著放緩。
2017年與2016年相比,EPS「僅」增長了7.8%
完全不像2016年的增速,
2016年比2015年成長了20.88%。

星巴克並沒有就此認輸,仍然努力改進。
就像他們最近陸續開出了更多「星巴克典藏門市Starbucks Reserve Bar)」,
期望能提高產品單價、提高同店銷售金額;
而在最新一季的法說會中,
星巴克(股票代號:SBUX)也明確給出了三個改善方向:
1.改善使用者體驗
2.加強飲料創新
3.增進數位銷售

那麼,星巴克(股票代號:SBUX)值得佈局嗎?
有人說,咖啡是個進入門檻偏低的行業,
因此星巴克的競爭十分激烈,
某個角度來說,這是正確的。

  • 分享:
left btn
right btn