合格證券分析師（CSIA），先後任職於台灣金融研訓院、文化推廣教育部美股老師。在銀行服務過上千位客戶多年後，發現投資潛藏著一套邏輯原則，並擅長以淺顯易懂的方式讓更多人了解這套獲利理論。你覺得投資獲利很難嗎？其實並沒有你想像中的難，真正難的是操控高達百億與千億的資金，與追求每年20～30%的高報酬率。但對一般民眾而言，如果你的金額與報酬率沒有要求那麼高，你會發現，只要掌握訣竅，美股獲利比你想像穩定容易。
我有些朋友，秉持著「天道酬勤」的信心，在事業上非常努力，成就也很不錯。
所以當他們接觸投資，就把這股拼勁發揮得淋漓盡致。他們讀很多報告、參加許多課程，每次碰面，都能分享一堆又一堆的資訊，讓人嘆為觀止。
但是績效呢？卻是賺賺賠賠。這個月因為「看對」很有成就感，過陣子又「出乎意料」而垂頭喪氣。
這是怎麼回事？所以不該努力研究投資嗎？不是的。只是在努力之前，得先釐清方向。就像亞馬遜創辦人傑夫貝佐斯的這個智慧......
「不變的事物，比『將來會如何』更重要！」
那段話是這樣說的：
於是，亞馬遜傾盡全力讓價格更便宜、物流速度更快、東西選擇更多。因為「便宜、選擇多、更快拿到手」是消費者的三大需求，永遠不變。
這不表示「將來會如何『不重要』」，只是「什麼不會變『更重要』」。這不代表亞馬遜一成不變、排斥創新，而是「用創新來強化不變的方向。」不變的事物，是方向和原則，各種創新則是工具，讓公司在這些方向上走得更深、更遠。
當其他公司隨波逐流、追隨最新的熱門趨勢時，亞馬遜卻努力強化這三大方向。時間一久，差距就越拉越大了。
這智慧放在投資上，依然適用。像巴菲特著名的理論......
「護城河很深」，就是指優勢不容易改變
巴菲特喜歡買「護城河很深」的企業。什麼叫「護城河很深」？就是指它的競爭優勢不易被擊敗、被取代，所以能夠歷久彌新、成為「偉大的企業」。什麼叫「偉大的企業」？就是「長期的霸主」，而這就是「不容易改變的事情」。