2014年菲律賓主要綜合零售通路商 資料來源：Euromonitor(2015)，商發院整理
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美妝通路「得來速」 每日需求皆滿足
健康美麗專賣通路包含藥妝店、藥局和美妝店。藥妝店內除了銷售成藥、保健食品外，還包含美妝保養品；藥局以單純銷售成藥和保健食品為主；美妝店則單只銷售保養品、彩妝品和周邊器具。
菲律賓健康美麗專賣店藥妝通路以本土通路商Mercury Drug為領導品牌，占整體健康美麗專賣通路47%的市場值，2014年市場規模約21億美元，相當於便利商店通路全年度市場規模。其通路布局為了廣泛接觸消費客群，除了於各大購物中心內銷售外，也於近郊區域設立街邊店。此外，為了方便消費者購買與使用，Mercury Drug甚至推出得來速服務，節省消費者的購物時間。
第二大藥妝通路則是香港商和記黃埔旗下的Watson’s屈臣氏，市場規模僅Mercury Drug的五分之一，通路布局採取在購物中心內設店，此乃因Watson’s主打中高階消費客群，店內美妝保養產品的份額較多，並且引進許多進口產品。
除了上述兩個藥妝通路品牌，菲律賓健康美麗專賣通路亦有許多品牌專賣店，例如韓國品牌The Face Shop、日本品牌資生堂（Shiseido）、美國品牌benefit等。這些品牌專賣店多半由複合型通路集團代理進入當地市場，例如LUSH由知名百貨與超市集團Rustan代理、The Face Shop由服飾配件專賣集團Suyen代理。
根據Euromonitor（2015）的調查，菲律賓藥妝通路領導品牌為了搶占消費者，除了健康美麗相關商品外，也開始販售食品飲料、小型運動用品和機能服飾等，逐漸朝雜貨類商品發展，因此許多消費者已將藥妝通路視為每日生活必需的採購通路。
台商欲進入 掌握八大通路集團
綜合來說，菲律賓通路發展因現代化程度高且通路集團多角化經營，因此零售市場的通路品牌雖然繁多，但背後的經營者皆為同一批人。下表為彙整菲律賓實體零售通路主要企業，以及上述專賣通路之領導品牌，發現菲律賓零售市場主要由八個通路集團掌握，占2014年現代化零售通路30%市場，達11,224百萬美元，台灣企業若要深入菲律賓市場並擴大經營，可選擇與這八個零售集團合作。
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