「價值投資」究竟是投資Value還是Undervalued（股價被低估）？這真的又是個奇怪的問題，當無法判定一家公司的未來有沒有Value，如何算出這家公司是否Undervalued？
企業是由一連串的數字所組成的，從一個幾塊錢的漢堡，到一家店的營收，最後變成每股盈餘，投資人最後能看到的，都是很抽象的財報數字，這些抽象數字，對衡量一家公司有沒有價值，其實幫助不大。
舉一個例子來說：前一陣子，台灣鬧的沸沸揚揚，最後因為被認為虐待勞工，而喊卡的「得來速60秒專案」。透過下面的介紹，可以看麥當勞（股票代號：MCD）怎麼操控這些關鍵數字，也可以了解為什麼他們要推60秒專案。
麥當勞有近3分之2的營收來源是「得來速」，MCD處理一單得來速要190秒，而Wendy's（溫蒂漢堡，股票代號：WEN）最強，只要133.6秒。漢堡王（股票代號：QSR）最差要198.5秒。而準確率部份：MCD為88.3%，WEN為87%，QSR為82%。
從這些數字看出，麥當勞還不賴，但他們認為還有進步空間，所以還是實驗性質的推出60秒專案，想要一次大躍進，最後還是失敗了，並沒有大規模推廣。
雖然失敗了，但想像麥當勞如果成功了，對整體營收會有多驚人的提升？評估公司的「內在價值」時，恐怕不是用「折現公式」或本益比那麼簡單。