Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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人們容易受到群眾價值觀所影響，我們甚至不會去質疑觀念本身的原因與對錯。
在當今的社會，周圍會聽到許多不同的價值觀，告訴我們「投資理財很重要！」「投資理財很危險！」
到底什麼價值觀是對的？首先，你要理解這些價值觀背後的原因。
為什麼許多長輩都說買股票很危險？
多數人接觸到投資理財的年齡，大約會是在25～30歲，剛出社會不久，存不到太多錢，才剛開始思考投資理財。
如果你剛好在這個年紀，無論是工作經歷或是投資經驗，都絕對不會超過8年。頂多只有經歷過2008年的金融海嘯與經濟不景氣，除非比較早熟，或是家境經濟狀況比較緊，才有機會聽懂父母親提到當時所謂經濟不景氣，到底是多嚴重的事情。
否則當時大多數年輕人正在學校裡，開心地享受校園生活，而你父母輩就不同了，他們的年紀大概在45～60歲之間，經歷遠比你來得多，包括：
1985年起的大多頭，指數從600點漲到4600多點
1987年美國黑色星期一，股市暴跌與狂漲
1989年課徵證所稅，連跌19天後反彈創新高
1990年波斯灣戰爭，從12495點跌至2485點，跌幅80%
1997年亞洲金融風暴，跌幅47%
2000年網路泡沫，一直到2001年911恐怖攻擊，跌幅66%
2008年金融海嘯，從9859點跌到3955點，跌幅60%
每一次的空頭，伴隨著的都是經濟衰退蕭條、手中的資產減損、自己及周圍的親友失業，他們早已經看過這些起起落落，看過身邊的朋友從豐衣足食到失業負債。
無論他們自己有沒有投資買股票，一定都會告訴你：「投資很危險，年輕人不要碰。」
長輩們說這句話並沒有錯，以他的經歷，說出這樣的話只是種反射動作，因為他跟你的經歷不一樣。
但聽長輩的經驗難道有錯嗎？
有一對德國夫妻，丈夫一直覺得妻子有個奇怪的怪癖，就是在吃德國香腸時，妻子都會把香腸頭和尾切掉，儘管那都能吃。
有一天丈夫忍不住問妻子這問題，妻子只是回答：「我也不知道，不過我媽都是這樣做。」
他們決心弄清楚原因，因此決定打電話給妻子的母親一探究竟。