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蘋果（Apple Inc.）執行長庫克（Tim Cook）7日終於正式公開了眾所期待的最新iPhone 7/7 Plus與Apple Watch Series 2，市場反應還不錯，讓原本認為蘋果難有佳作的業界人士都鬆了一口氣。
CNBC報導，Moor Insights & Strategy創辦人Patrick Moorhead說，先前質疑過蘋果的人都錯了，iPhone 7/7 Plus其實更新的幅度頗高，每一項重要的次系統都有改善。
蘋果7日聞訊上漲0.63%、收108.38美元，創8月23日以來收盤新高。根據Kensho分析師Bhavesh Dayalji和CNBC量化分析團隊的資料，蘋果過去十次的iPhone發表會中，當天股價有八成機率會以下跌作收。
蘋果7日發布了一系列最新產品，當中包括一款搭配無線耳機AirPods的32GB iPhone 7、要價649美元，並取消了耳機孔。最新款的iPhone電池續航力也較長，還內建了規格大為升級的雙鏡頭相機。
不僅如此，蘋果並且宣布，任天堂（Nintendo）旗下熱門遊戲「Super Mario Run」將在蘋果程式專賣店販售，而最新款Apple Watch則可執行智慧手機遊戲「Pokemon GO」（精靈寶可夢GO）。任天堂ADS聞訊暴漲28.79%。
在蘋果新品發表會之前，不少人唱衰新世代的iPhone恐怕難有甚麼創新功能。不過，Moorhead認為，iPhone 7具備足夠特色，能夠吸引一部份Android智慧機用戶轉換陣營，而運算速度拉高的Apple Watch也有機會讓部分愛批評的專家閉上嘴巴。
這次，蘋果大膽取消了手機上的耳機孔，品牌專家Dean Crutchfield在接受CNBC「Power Lunch」節目專訪時指出，這樣的舉動顯示蘋果不僅只專注於創新而已，性感流暢的設計也是蘋果所長，只要堅持下去，就不怕沒有死忠的粉絲跟隨。
不過，蘋果新推出的AirPod耳機收到的評價兩極。根據行銷技術商Amobee的統計，Twitter用戶對AirPod的評論有29%屬於負面。
根據蘋果發布的新聞稿，iPhone 7/7 Plus預計本週五（9月9日）就會開放預購，而台灣、中國、香港、日本都跟美國、英國等先進國家一樣列為第一波開賣的國家，預計9月16日新款愛瘋就會正式上架販售。
然而，愛瘋最大買家---中國，在新款iPhone發布前反應冷淡，微博討論熱度遠遜於iPhone 6發行前的盛況。不少中國民眾打算先觀望，不會一開賣就跑去搶購。蘋果想要扭轉中國劣勢，還是有一段路要走。
路透社9月6日報導，iPhone 7上市在即，到底能不能開出紅盤？中國對蘋果新機興趣大減，或許是預警。2014年的iPhone 6在中國引爆銷售狂潮，iPhone 6問世前一個月，微博討論熱度比當前iPhone 7多出15倍。當前微博發文大減，顯示中國網民對iPhone 7沒有太大期待，突顯了蘋果在中國面臨的挑戰。
路透社訪問六位中國民眾，只有一人說新愛瘋非買不可，其他五人都持觀望態度，打算先看看功能，或等降價之後再作考慮。China Market Research Group主管Ben Cavender說，眾人口耳相傳新愛瘋升級幅度不大，只有小改版，大家因此興趣缺缺。
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