五大理由 電子商務後勢看俏
我們之所以認為印尼網路購物可以快速成長的原因包含下列幾點。
首先是網路普及率，印尼的網路普及率約30%，雖然此一比率比周邊的新加坡和馬來西亞低，但因為印尼人口數量龐大，因此全國仍然有約7千萬人可使用網路。
其次，印尼政府為了鼓勵民眾使用網路，目前也在許多公共空間推出免費無線網路熱點服務，包含購物中心、大型廣場、公園或機場等，一般民眾即使沒有3G網路，也可透過無線網路體驗上網。
第三，則是高達121%的手機滲透率，在印尼市場充斥許多售價不到新台幣3千元的平價白牌手機或平板電腦，使得薪資收入有限的中產階級或中下經濟階層願意購買手機或平板，也進一步能夠體驗上網瀏覽、購物或社交等活動。
第四個網路購物盛行的原因則是電子錢包，印尼網路購物付款的方式十分多種，而電子錢包受惠於近年電信公司和銀行合作的影響，使消費者網路消費的意願提高。例如印尼知名電信公司XL和當地銀行合作，消費者可透過預付的方式將錢存在sim卡中，每消費一筆就從sim卡扣除款項，消費者不用擔心卡片被盜刷，或是銀行帳戶被盜提領的問題。
最後一個促使網路購物快速發展的原因，或許出乎許多人意料，那就是「塞車」。印尼因基礎道路建設不佳、人口過多又過度集中都會區，使得印尼塞車問題舉世聞名，尤其首都雅加達更被認為是全世界塞車最嚴重的地方之一。（編按：今年在7月3日到5日，就有多達12人因為塞車「塞死」在路上，這12人多是年長者）
塞車問題嚴重使得消費者往返購物地點、住家或公司十分不便，因此消費者直接上網購物較能節省時間；另一方面，塞車問題也使得消費者困在車陣中至少超過30分鐘，甚至1小時，瀏覽商品和網路購物成為消費者打發時間的好方法。
作者簡介_商業發展研究院
商業發展研究院係運用執行經濟部國際貿易局委託「優質平價新興市場推動方案-新興市場消費需求深度調查案」計畫成果，提供前瞻性之中國大陸、越南、印度、印尼及菲律賓等新興市場商機情報與顧問諮詢服務，輔導國內企業進軍海外市場。
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