Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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例如號稱理論上不會倒的0050，真的可以不用賣出嗎？前提是，台灣不會變成下一個冰島、希臘（基本上很難拉），但「風險如果可以被預測，就不算是風險了。」─Taleb
這些案例賠掉90%，乍看之下很可怕，但事實上只要有個簡單的賣出計畫，就可以避開。例如：虧損20%這麼多時，也許企業的本質不變，但代表自己進場點沒有評估好、市場環境也不如原本預期，這時至少做到賣出或減碼，後續的傷害就會降低很多。
投資的藝術性在於，即使做出正確的判斷，市場也不見得會照你預期的地方走。
有一個「賣出計畫」，不代表你一定會賣出股票
賣出計畫，通常會結合多種方式，常見的有以下幾種：
1、當初進場條件已經改變：
也許是產業環境變遷，也許是某個財報數字大幅衰退，這都代表整個投資判斷必須重新決定，如果這時要你再買一次，你還會想買嗎？
2、停損：
當虧損遠超過預期，就該賣出。但有些人買進時，會選擇下跌時分批加碼買進，這個原則就與停損衝突，必須有除了價格以外的衡量標準。
3、停利：
當獲利遠超過預期，先將獲利入袋，重新判斷是否該進場。要注意的是，長期投資如果過早停利，損失會非常大。
4、時間出場：
當持有一定時，檢查股票與市場是否有往預期的方向改變，如果沒有，也許代表自己最初的判斷有誤。
以巴菲特為例，他在進行收購時，公司管理階層絕對是他考量的重點，收購的條件常常就是「必須保持原有管理階層」或是由他指派管理階層。
但這並不是唯一的條件，當年巴菲特投資波克夏紡織廠，也因為產業趨勢被迫關廠，但他並沒有果斷認錯，只是隨著時間分批的賣掉各個部門。
這時他的企業，已經變成若要他重新買一次，他也絕對不會買的情況，也就是「當初進場條件已經改變」，但礙於他是以收購方式進行，對企業有額外的感情，以及對員工有就業的責任，因此反而一直持有下去。
後來巴菲特也曾說，如果當初沒有買進波克夏，資產也許會是現在10倍以上。預先訂出賣出計畫的影響非常大。
所謂「長期投資」，只是代表「賣出計畫」尚未執行而已！
設定了一堆賣出計畫，會不會一下子就賣出？