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蘋果(Apple)至今未透露智慧手錶「Apple Watch(以下稱蘋果錶)」銷售數據，也讓市場對蘋果錶的評價出現分歧；不過，不管蘋果錶究竟賣的好不好，其對傳統手錶市場造成強大衝擊、似乎已是不爭的事實，繼瑞士手錶業傳出在蘋果錶開賣後的2015年5月份交出5年來最大出口減幅紀錄之後，蘋果錶衝擊也蔓延至美國手錶業，2015年6月創下7年來最大銷售減幅紀錄。
彭博社7日報導，蘋果錶對傳統手錶市場的威脅已開始顯現，根據調查公司NPD Group的資料顯示，2015年6月份美國手錶銷售額為3.75億美元，較去年同月大減11%；據NPD高階產品部門負責人Fred Levin指出，6月份美國手錶銷售量較去年同月大減14%、創2008年來最大減幅紀錄。
Levin指出，目前雖仍不清楚蘋果錶的正確銷售量，不過今後蘋果錶的滲透率預估將進一步擴大，傳統手錶市場今後數年的環境恐將更加嚴峻。Levin表示，蘋果錶對價格未滿1,000美元的傳統手錶威脅最大，消費者要購買這個價格帶的手錶產品時，很有可能會選擇蘋果錶。
據報導，根據NPD的資料顯示，6月份價格位於50-999美元之間的手錶銷售量呈現衰退，其中介於100-149.99美元的產品銷售量驟減24%。