蘋果(Apple)至今未透露智慧手錶「Apple Watch(以下稱蘋果錶)」銷售數據，也讓市場對蘋果錶的評價出現分歧；不過，不管蘋果錶究竟賣的好不好，其對傳統手錶市場造成強大衝擊、似乎已是不爭的事實，繼瑞士手錶業傳出在蘋果錶開賣後的2015年5月份交出5年來最大出口減幅紀錄之後，蘋果錶衝擊也蔓延至美國手錶業，2015年6月創下7年來最大銷售減幅紀錄。

彭博社7日報導，蘋果錶對傳統手錶市場的威脅已開始顯現，根據調查公司NPD Group的資料顯示，2015年6月份美國手錶銷售額為3.75億美元，較去年同月大減11%；據NPD高階產品部門負責人Fred Levin指出，6月份美國手錶銷售量較去年同月大減14%、創2008年來最大減幅紀錄。

Levin指出，目前雖仍不清楚蘋果錶的正確銷售量，不過今後蘋果錶的滲透率預估將進一步擴大，傳統手錶市場今後數年的環境恐將更加嚴峻。Levin表示，蘋果錶對價格未滿1,000美元的傳統手錶威脅最大，消費者要購買這個價格帶的手錶產品時，很有可能會選擇蘋果錶。

據報導，根據NPD的資料顯示，6月份價格位於50-999美元之間的手錶銷售量呈現衰退，其中介於100-149.99美元的產品銷售量驟減24%。

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不僅僅是傳統手錶業，蘋果錶對三星電子等其他推出智慧手錶的業者來說，也是災難一場；三星原先是全球智慧手錶市場的龍頭廠，不過蘋果錶一出，三星不但立刻退居老二，且市佔率更僅有蘋果的1/10。

Strategy Analytics 7月22日新聞稿稱，Q2(2015年4-6月)蘋果錶出貨量估計為400萬支，市佔率高達75.5%，稱霸智慧錶市場。智慧錶二哥是三星，Q2出貨量僅有40萬支，市佔率為7.5%，遠遠落後蘋果。

不過蘋果錶在美國的買氣於6月過後似乎呈現直線下滑趨勢。

日本蘋果情報網站iPhone Mania 7月8日轉述MacRumors報導，調查公司Slice Intelligence公布調查報告指出，蘋果錶美國銷售量在6月底時呈現急速下滑態勢，單日銷售量急降至4,000-5,000支，還不到剛開賣時(日銷量約20萬支)的1/10水準。

Slice Intelligence指出，蘋果錶在4月10日開賣時的單日銷售量高達20萬支，之後單日銷售量急速下滑(這是每款產品都會面臨的現象)，在5月底蘋果錶日銷售量雖持穩於3萬支，不過進入6月後，買氣卻進一步萎縮，單日銷量經常不到2萬支，6月底單日銷量更下滑至僅剩4,000-5,000支。

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華爾街日報、barron`s.com 7月31日報導，Bernstein Research分析師Mark Li發表研究報告指出，日月光(2311)子公司環旭電子(601231.SH)在一場電話會議上對投資人表示，第二季並未達到每個月200萬支的「損益平衡量」(break-even volume)，就連年底假期旺季前生產作業應會相當繁忙的Q3恐怕也難以達標，至於Q4能不能月產200萬支、環旭也不敢妄下承諾。

Li指出，Apple Watch是環旭財報不如預期的主因，估計第一代Apple Watch的出貨量已在6月觸頂、而當月的出貨量應該在200-250萬支左右。Li估計，2015年第2季的出貨量應有500萬支、Q3則為500-600萬支，因此全年度的出貨量應該會低於該證券原先預估的1,800萬支。

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資料來源-MoneyDJ理財網