根據中國官方商業訊息分析資料顯示，2014年中國的經濟發展環境開始趨緩進入調整過程，從高速成長模式轉變為中高速成長模式，消費需求與消費信心仍然旺盛，除了房市、車市消費動力不足外，目前消費型態被認為處於動力換檔、升級轉型的特殊時期，預估2015年會持續維持在這個階段，零售消費增長比率預估12％；市場諸多資料顯示，中國的經濟雖持續成長，但成長力道正在趨緩。
從大眾消費型態走向精眾化，價值觀驅動追逐高品質生活
2014年5月，中國傳媒大學國家廣告研究院發布《2014中國精眾消費報告》，認為中國未來是小眾化、個性化消費的「精眾」消費時代。精眾消費以價值觀為主體，追求高品質生活，在快速消費品方面追求安全和健康，精眾通常願意並有能力消費高品質、高單價商品，這些人貢獻了超過40％的市場購買力。
根據尼爾森消費趨勢調查顯示，快消品產品升級、價格更高，業績反而提升，根據《新時期我國消費新增長點研究》一書，從技術創新、結構升級、消費理念轉變的趨勢出發，點出了7個能夠創新發展的商機方向，包含資訊消費、多元化消費、健康產品消費、高級商品消費、奢侈品消費、服務消費，以及基於消費升級和國際傳統的住行用消費等；根據中國青年報社會調查中心所做調查，2015年民眾最想消費的商品類型結果顯示，第一名是希望購買品質更好的日用品（57％），其次是電子產品（41.4％），顯示追求品質成為中國消費者未來主要的消費趨勢需求。