近幾年，印尼已經成為外資前進東協的重要基地，為了享受這「赤道上的翡翠」、「第五塊金磚」的龐大人口紅利與市場潛力，電子商務已成為最夯的話題，因為在印尼，這可是能讓客群數量成長800%的超級煉金術！
舉例來說，在印尼以金字塔頂端消費者為目標客群的SOGO，14家分店都設在雅加達、泗水等大型都會區，整體居住人口約3千多萬人，但有能力購買高級進口商品的消費者大約只占其中1/4左右，因此SOGO百貨真正能接觸到的客群數大約只有750萬人，其實相當少。
但2015年代理商MAP集團推出MAP EMALL.COM，將SOGO商品全數上架，透過電子商務讓居住在偏遠外島，靠販售天然資源致富的土豪們，也可以不受限地理因素逛SOGO買精品，客群數馬上從750萬，成長為6千多萬人！
各家電商在印尼雲端爭雄
從印尼SOGO的例子，我們可以看見印尼市場所蘊藏的巨大潛力，雖然目前印尼擁有東協當中最高的零售營業額，高達1000億美金（約3.2兆台幣），但這數字絕非身為世界第四人口大國應有的表現，在考量印尼破碎的地形，以及零售消費人口集中在幾個大城的狀況下，明顯還有很大的成長空間，而成長的關鍵就在電子商務。
這也是為何最近印尼電子商務市場商Tokopedia能從美國紅杉資本、日本軟體銀行獲得1億美元的投資；而在印尼僅次於LAZADA的國際網購平台ZALORA，更從投資者手上獲得1.12億美金的增資。
目前根據Euromonitor（2015）統計資料，印尼虛擬通路只占整體零售通路2%，市場規模僅約39億美元，與台灣的7%之間尚有很大的差距，但這之間的差距，正意味著無窮的成長希望，尤其2.5億人口的龐大基數，更讓每1%成長都格外誘人。
根據統計，目前印尼有高達78家電子商務公司進駐，可見全球普遍看好印尼電子商務前景，但這可是一個由1萬7508個島嶼組成、貧富差距懸殊、公共建設可以擺爛十年以上的國家，電子商務與基礎建設之間的發展息息相關，要all in印尼電子商務，我們還需要更多的觀察，證明印尼的網購商機確實將很快地迎頭趕上。