Mr.Market市場先生，出自於班傑明‧葛拉罕的著作 《 The intelligent investor 》 （中譯 : 智慧型股票投資人）書中提到的一個虛構人物。
他是葛拉罕最喜歡的一則虛構人物，每天都會造訪投資人，提出買賣股票不同的價格。Mr. Market給的報價大多時候都很合理，但偶而也會非常的瘋狂，投資人可以自由地決定是否買賣或者完全忽略他給的報價，即使拒絕，Mr. Market也並不介意，明天他仍然會再次登門造訪，再次提出不同的價格。
葛拉罕的這則寓言提醒投資人，不該把Mr.Market在市場中隨興的報價當作股票真實價值。然而當這位市場先生犯傻的時候，投資人要勇於從中獲利。投資人若不想參與其中，則應該緊閉大門，別受市場先生的報價干擾，只需領取股利和受益於企業成長即可。
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你是否曾經有想過：好做的生意都被別人做完了，自己還可以做什麼？
曾經聽許多身邊朋友談到覺得上班薪水太少，
但談到可以做些什麼，許多人都是皺皺眉頭，覺得自己能力不夠，或想不到有什麼可以做。
今天市場先生來聊聊「機會成本」的觀念，
只要想通這個觀念，你就會發現這世界上到處都是機會。
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「機會成本」就是當你做一個選擇時，所放棄最大的好處
在經濟學裡面認為任何決定都是有成本的，
這個成本就稱為機會成本（Opportunity Cost）
比方說有3個工作機會，年薪分別是100萬、95萬、80萬，
當你選擇年薪100萬的工作，機會成本就是放棄的最大好處，也就是95萬。
大多數人對於機會成本的理解，都僅止於「自己如何做選擇」
例如：
有限的時間想拿來划手機，就必須放棄運動和看書；
時間用來和團隊拿來開發一個產品，就必須放棄開發另一個產品的機會；
但如果比較不同個人或企業的機會成本，你看事情的角度就會發生巨大改變
如果將機會成本用在不同的人之間、不同企業之間，
就會發現許多的生意機會，甚至更進一步它也影響企業興衰變化。
以下分別談談機會成本如何運用在「個人」與「企業」的思考上：
思考1. 每個人的機會成本不同
之前市場先生的文章有提到，
財富來自於「提供價值」，而價值來自於「解決問題」
但很多人常常覺得：自己的專長好像不足以幫別人解決問題？
其實這樣想就錯了，
即使是最簡單的專長，也有可能提供給別人價值，
原因就是「每個人機會成本不同」。
例如：
一位時薪5000元的教授，
與其花4小時打掃家裡，不如外包給每小時500元的專業打掃人員，
不但時間可以創造更大的價值，也因為專職打掃的人專業度高，所以成果更好，
說不定還能額外賺到避免因為打掃造成夫妻吵架的問題。
也許你覺得打掃人人都會，不是什麼了不起的技能，
但真相是一來打掃也是有專業程度，二來每個人的機會成本不同，
對於個人來說，衡量機會成本最大的代價是「時間」，
因為時間對每個人來說都是稀缺品。
可閱讀：時間是最昂貴的流量
注意：你永遠都找的到想買你時間的人，而且永遠有機會賣出更高價
這世界上一定有許多人錢很多但缺時間，
換句話說只要有人「時間的機會成本」比你高，你的時間就有機會賣出更高價。
原因是你的產品和服務相對他們時間的機會成本是便宜的。
把時間賣出高價是任何事業開始的第一步
你的時間機會成本不再是時薪140元或月薪22K，而是逐步墊高，
當你的時薪高到一個程度時，你的時間機會成本也提高了，
這時你就可以考慮購買其他人的時間，並且建立系統，
讓其他低機會成本的時間有辦法透過你的系統來創造更高的效益，
也就是朝企業去發展。
思考2. 不同企業的機會成本也不同
當你是一個企業主或是主導一個事業的主管時，
常常會面臨的問題是：小公司會不會比較沒有機會？
因為大的市場都被別人占走了，如果要和大公司競爭很可能會因為資源不足而提早趴下。
的確好做的生意、有規模的生意，
目前早就都有現成的企業在運作並且從中獲利，你很難從中分到一杯羹，
要知道市場永遠是80/20法則，
如果現在市場中已經有廠商佔有主導地位，
你進去做一樣的事情，就是和其他80%的競爭者爭搶20%的利潤，
那除非市場夠大或你掌握了某些關鍵要素，否則應該是過得很辛苦。