現職為外資券商當沖交易室經理，曾管理超過30位交易員。學生時期開始投資股票，20歲開始國內期貨與選擇權的操作，而後延伸至國際外匯、指數、活牛、農產品與美國公債期貨，22歲賺到了第一個百萬。而後進入外商當沖交易室學習，累積交易筆數超過125萬筆。
「天哪！蘋果發表會你有看到嗎？
新的哀鳳竟然要到台幣5萬多塊，也太誇張了吧...」
一直不想當果粉的James一早就打電話過去問我看法。
「會很過分嗎？蘋果的品牌價值上次不是已經測試過了嗎？
更何況你又不買蘋果手機的，擔心這麼多幹嘛？」
我有些納悶的說著。
因為上次的iphone X賣到三萬多塊，當時也是一片譁然，
但隔了一年多的現在，蘋果〈股票代號：AAPL〉獲利跟股價都往上爬，
所以這樣的定價策略似乎蠻成功的...
James似乎還是不服氣，
覺得蘋果〈股票代號：AAPL〉股價增加是美股這一年來持續上漲所導致。
數字會說話，從2017年9月底結束至今，
道瓊指數從22405一路上漲到26155，漲幅16.7%。
蘋果股價則是從154.12上漲到223.84，漲幅45.2%。
一比較之下會發現，蘋果從發行i phone X以來，
股價漲幅相當驚人。
上圖為道瓊季K線圖
上圖為蘋果季K線圖
而且這次的發表會中，除了高價的iphone XS與XS MAX之外，
隱藏的伏筆是iphone XR。
換不起最高等級，不過相較之下便宜的可以換一下？
讓我們看看當天發表會的美國地區價位表。
以價位高低從左至右排列，
最右邊三款都是這次要推出的新機，
3款手機都使用A12晶片，都是全球首款7奈米處理器，
整體效能提升15%，GPU較上一代提升50%，
性能提升15%，功耗降40%。
XR唯一比較大的區別在於單鏡頭，並不是雙鏡頭。
而且防水的部分沒有像另外兩款一樣，可以放入水下2公尺達30分鐘，
「只能放入水下1公尺」。
〈有人會介意這點嗎？〉
在價格方面，XR售價為749美元，與256G的iPhone8價格相當，
也比iphone X的售價低250美元。
對於這類的手機比較，相信很多科技網站或3C達人都闡述得更為深入，
我觀察的結果大致為下：
「雖然依舊走高訂價路線，但是開了個小門，
讓不斷硬撐舊機型的果粉，有個理由去做產品升級！」
XS與MAX繼續鎖定早鳥的死忠用戶，這段獲利蘋果不會輕易放手，
另外XR則是調整出「讓舊用戶覺得可以換機」。
這邊是為了提升銷售量，彌補高價所流失的市佔率！
749USD，相當於2萬2，這在北美市場來說，算是很有競爭力。
況且同樣使用A12處理器。
只是台灣這邊的定價比香港與日本還要高，
這點就真的摸不著頭緒了，
是因為台灣的消費力太驚人？
還是有其他原因？
資料來源：蘋果日報
歷年來蘋果手機的價格走勢圖 資料來源：Horace Dediu