一支手機五萬元,全球民眾還買單嗎?蘋果市佔率下滑,股價仍續漲的幕後原因?

撰文者畢德歐夫
現職為外資券商當沖交易室經理,曾管理超過30位交易員。學生時期開始投資股票,20歲開始國內期貨與選擇權的操作,而後延伸至國際外匯、指數、活牛、農產品與美國公債期貨,22歲賺到了第一個百萬。而後進入外商當沖交易室學習,累積交易筆數超過125萬筆。
一支手機五萬元,全球民眾還買單嗎?蘋果市佔率下滑,股價仍續漲的幕後原因?

「天哪!蘋果發表會你有看到嗎?
新的哀鳳竟然要到台幣5萬多塊,也太誇張了吧...」

一直不想當果粉的James一早就打電話過去問我看法。

「會很過分嗎?蘋果的品牌價值上次不是已經測試過了嗎?
更何況你又不買蘋果手機的,擔心這麼多幹嘛?」
我有些納悶的說著。

因為上次的iphone X賣到三萬多塊,當時也是一片譁然,
但隔了一年多的現在,蘋果〈股票代號:AAPL〉獲利跟股價都往上爬,
所以這樣的定價策略似乎蠻成功的...

James似乎還是不服氣,
覺得蘋果〈股票代號:AAPL〉股價增加是美股這一年來持續上漲所導致。

數字會說話,從2017年9月底結束至今,
道瓊指數從22405一路上漲到26155,漲幅16.7%。
蘋果股價則是從154.12上漲到223.84,漲幅45.2%。
一比較之下會發現,蘋果從發行i phone X以來,
股價漲幅相當驚人。

上圖為道瓊季K線圖

上圖為蘋果季K線圖

而且這次的發表會中,除了高價的iphone XS與XS MAX之外,
隱藏的伏筆是iphone XR。

換不起最高等級,不過相較之下便宜的可以換一下?

讓我們看看當天發表會的美國地區價位表。

以價位高低從左至右排列,
最右邊三款都是這次要推出的新機,
3款手機都使用A12晶片,都是全球首款7奈米處理器,
整體效能提升15%,GPU較上一代提升50%,
性能提升15%,功耗降40%。

XR唯一比較大的區別在於單鏡頭,並不是雙鏡頭。
而且防水的部分沒有像另外兩款一樣,可以放入水下2公尺達30分鐘,
「只能放入水下1公尺」。
〈有人會介意這點嗎?〉

在價格方面,XR售價為749美元,與256G的iPhone8價格相當,
也比iphone X的售價低250美元。

對於這類的手機比較,相信很多科技網站或3C達人都闡述得更為深入,
我觀察的結果大致為下:
「雖然依舊走高訂價路線,但是開了個小門,
讓不斷硬撐舊機型的果粉,有個理由去做產品升級!」

XS與MAX繼續鎖定早鳥的死忠用戶,這段獲利蘋果不會輕易放手,
另外XR則是調整出「讓舊用戶覺得可以換機」。
這邊是為了提升銷售量,彌補高價所流失的市佔率!

749USD,相當於2萬2,這在北美市場來說,算是很有競爭力。
況且同樣使用A12處理器。

只是台灣這邊的定價比香港與日本還要高,
這點就真的摸不著頭緒了,
是因為台灣的消費力太驚人?
還是有其他原因?

資料來源:蘋果日報

歷年來蘋果手機的價格走勢圖 資料來源:Horace Dediu

  • 分享: