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小米宣傳照像泡麵包裝「僅供參考」?6張圖看小米行銷改不掉的毛病

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蘋果的 USB-C 對應的是 Thunderbolt 3 和 USB 3.1 Gen 2 規格,速度分別是 40Gbps 和 10Gbps,且每個介面都可以充電,全部都是全功能介面。

小米筆記型電腦 Pro 介面的官方說明。
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而小米筆記型電腦 Pro 的僅是 USB 3.1 Gen 1,也就是原來的 USB 3.0,資料傳送速度為 5Gbps,為了壓縮成本,兩個 USB-C 中只有一個支援為本機充電。有了這個全功能的 USB-C 介面,小米就多了一個時髦的宣傳說辭,何樂而不為。

去年低潮期,雷軍說對手在三四線城市不過是利用資訊不對稱,小米何嘗不是利用這一點? 有人解譯說,小米和某些更龐大的機構一樣,是沒自信,才會用這種伎倆粉飾自己。其實不然,小米很自信,自信到要跟這個產業最頂尖的老大一較高下。

小米是壞,壞到讓你花了錢還以為佔便宜,壞到讓你花錢還為它辯駁。同時,小米是慣犯了。

小米官網紅米 Note 2 的初始說明。(Source:知乎)
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多少人還記得紅米 Note 2 的天馬面板事件?

前期宣傳面板為友達、夏普、LG 等一線品牌,用戶收到貨發現是中國產的天馬面板。不是說中國面板不好,包括天馬、京東方在內的中國面板供應商近幾年進步明顯,今年下半年乃至明年,你們看到的大部分中國全螢幕手機都將由這些品牌供應。

性價比不是「圖片僅供參考」的擋箭牌。
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口口聲聲「新國貨」,供應鏈用中國貨的時候又遮遮掩掩,修改官網說辭了事。於小米而言,新國貨不過是一種與時俱進的行銷手段,如今早已閉口不提。

甚至到小米 4c 時,直接在官網打上一行字,如今小米已很少在官方頁面提及面板供應商: 小米保留引入相同品質和技術指標供應商的權利。

以及,多少人還記得用 Flickr 照片充當小米 3 相機範例圖?

雞賊如此。這根本就不是一個品牌應有的擔當。

小米越來越大了。

實體管道小米之家越開越多。截至 8 月底,已有 179 家小米之家線下店,年坪效更僅次於蘋果,高達 27 萬元/平方公尺。產品也愈加完善,前有小米 MIX 驚豔世人,日拱一卒,進軍高階,全陶瓷版的小米 MIX 2 價格來到 4,699 人民幣高價,後有紅米打江山,以無法拒絕的低價收割阮囊羞澀的用戶。

但是高階的,不僅包括產品和價格,還包括了品牌和品牌基因。

時至今日,小米的劣根性有增無減。至少從小米 MIX 2 和小米筆記型電腦 Pro 的宣傳和行銷手段,我們沒有看到絲毫改變,跟 7 年前喊著「沒有設計就是最好的設計」的小米,並無二致。

本文獲財經新報PingWest品玩授權轉載,原文:虛假行銷,小米改也改不掉的毛病


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