Trivago營收成長卻連年虧損十多億台幣？
從下表可以得知Trivago的收入逐年上升，但同時不斷上升的成本花費使得Trivago最終的營業損益在這三年來都還是呈現虧損，而成本花費當中佔比最高的廣告費用更是逐年成長40%以上，2016年的營業損失換算成台幣約16億台幣。
Trivago使用許多不同的廣告方式，包括電視廣告、戶外廣告、收音機、搜尋引擎關鍵字廣告、多媒體廣告、Email廣告等，Trivago認為自己的廣告花費為公司帶來額外的收入，2016年的廣告投資報酬率（ROAS）為120%，相較於2014（114%）、2015（113%）的確是有些成長，不過根據BigCommerce指出一般來說ROAS大約為400%，也就是說1塊錢的廣告花費能帶來4塊錢的收入，Trivago的120%相形之下還是屬於投資報酬率較低的階段。
但BigCommerce也有提到ROAS並沒有絕對正確的指標，還是會因應不同產業及公司政策而有不同的評量標準。以Trivago來說，或許還將自己定位為公司初期努力打知名度的階段，不著急馬上看到廣告的轉換效益，理財投資分析師Patil 表示，在全球不斷播送Trivago電視廣告的同時，Trivago同時也在優化自己的網站，讓自己配合電視廣告效益曝光在Google搜尋引擎的前端。
結論是，Trivago成功讓「找飯店？Trivago」漸漸地深植消費者潛意識，雖然目前的廣告投資報酬率不高，營收也在虧損的狀態，但是配合未來網站優化的調整，逐年上升的網站瀏覽率及CPC收入，讓Trivago依舊成為今年最火紅的新創旅遊類公司。
本文獲「大數聚」授權轉載，原文：找飯店？Trivago！投入海量電視廣告，即使連年虧損也要搏品牌印象！
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