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美國賭城消費電子展（CES）1月6日登場，專家預估虛擬實境（VR）技術將大出風頭，未來蘋果、GoPro等都可能加入戰局，蘋果更可望積極發展此一科技，尋求新成長動能。
霸榮（Barronˋs）財經網站28日報導，FBR & Co.的Daniel Ives報告指出，2016年CES的熱門話題是，各界將鋪紅毯盛大迎接虛擬實境產品/頭戴顯示器/軟體。虛擬實境研發多年之後，明年上半終於即將問世，產品包括Oculus「Rift」、宏達電（2498）「HTC Vive」、Sony「PlayStation VR」。客戶的初期接受程度，將決定這些商品能否改寫虛擬實境版圖。
Ives認為，未來GoPro、蘋果（收購動態捕捉商Faceshift）、谷歌（已有CardBoard虛擬實境顯示器）都可能是此一科技的主要廠商。蘋果或許會積極搶攻虛擬/擴增實境市場，將收購相關公司，因為這是次世代的消費科技，也適用於iPhone生態系統。
不過Ives強調，微軟可能是最大變數。微軟是擴增實境的領導廠商，該公司的Hololens頭戴顯示器（見圖）在企業和消費領域都有極大成長潛力。
Ives的看法和Piper Jaffray知名分析師Gene Munster不謀而合。barron`s.com、AppleInsider等多家外電先前報導，Munster曾在2013年準確預言蘋果會推出手錶跨入穿戴領域，如今他認為蘋果下一個運算大進化將是「擴增實境」（Augmented Reality，簡稱AR）。