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蘋果（Apple）新一代智慧手機產品iPhone 6s、iPhone 6s Plus今日（25日）開始於日本、中國、澳洲、紐西蘭、香港以及美國等十幾個國家開賣，而在日本市場部分，因iPhone 6s/6s Plus此次改採預約銷售制（要先預購才買得到），故在今日早上8點（日本時間）開賣前，日本電信商銷售通路以及日本Apple Store並未湧現如去年iPhone 6/6 Plus開賣時動輒上千人的排隊人龍、僅有數十人（已預購的消費者）排隊等待，且有不少分析師跳出來對新iPhone的銷售表現存疑，不過即便如此，日本電信業龍頭NTT DoCoMo仍舊跳出來力挺，稱iPhone 6s預購量大增2成。
日經新聞25日報導，因日本智慧手機市場飽和，故DoCoMo、軟銀（Softbank）、KDDI等日本3大電信商對在日本擁有壓倒性市佔率的iPhone商機抱持高度期待，皆在今日舉行新iPhone開賣紀念活動，且即便日本下著雨，各家旗艦店仍舊有消費者排隊等待，其中DoCoMo社長加藤薰表示，iPhone 6s有一個非常好的開端，其預購量比去年（iPhone 6）多出2成；在日本今日早上8點時，DoCoMo丸之內門市門口有20人以上民眾排隊等待。
不過因iPhone 6s雖追加搭載「3D Touch」螢幕、且相機畫素較iPhone 6大幅升級，不過因其外觀設計幾乎同於iPhone 6，也讓不少分析師看衰iPhone 6s表現。