「買衣服給小孩，很快樂」
在2015年夏天，在印度孟買、班加羅爾，對社經地位中上的已婚媽媽進行深度訪談，研究發現，許多媽媽認為買衣服給小孩，是件很快樂的事！
班加羅爾的一位媽媽，在談到買童裝時的反應是：「感到高興」、「多采多姿」、「許多的回憶」、「買衣服給小孩時的快樂」、「熱切地想要看一看」、「買衣服給小孩會讓我們很快樂」。
受訪媽媽大部分以穿起來可愛、顏色漂亮、摸起來舒服、價格可接受，做為替小孩買衣服的考量點，只有少數的高收入者才有購買特定品牌的行為。有位在孟買的媽媽就表達對Lee Cooper的偏愛，「為我兒子購買Lee Cooper衣服時，讓我感到快樂，他們有很多的款式和各種顏色。每當我的孩子在穿這個品牌的衣服時，都會吸引其他人的目光，這種快樂並不是其他品牌可以帶給我的。」
印度人重視家庭，相當捨得花費在親人身上，尤其是在都市工作的父母親，被工作占據大部分的時間，養成用物質寵愛孩子的習慣。尤其印度人口（共計12.5億）0至14歲占了28.5%，當世界各國面臨高齡化、少子化問題時，印度的兒童服飾商機顯得耀眼。商業發展研究院2012年調查發現，在印度部分城市中，兒童服飾和兒童用品是受訪者未來最想買的商品。
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