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蘋果近期諸事不順，不僅蘋果錶賣不好，新推出的串流音樂服務的市場反應也不佳，現在就連金雞母iPhone銷售動能亦呈現疲乏，不禁讓人對蘋果展望感到憂心。
市調機構Canalys日前公布，第二季iPhone中國市佔率從王座摔到第三名，另一家市調機構週三亦指出，iPhone第二季美國市佔率較去年同期下滑2.3個百分點、成為30.5%，顯示iPhone 6銷售曲線加速向下移動。
iPhone 6已經上市超過10個月，買氣降溫原本就是意料中事，只是速度還是超出分析師預期。蘋果前幾週前公布第二季財報之時，iPhone銷售量低於預期就曾導致供應鍊股價大地震，至今仍餘波盪漾，如蘋果手機鏡頭供應商大立光（3008）週三盤中一度重挫7%。
雖然iPhone 6s即將在9月發表，不過分析師認為新機改版幅度不夠大，光是加入壓力感測器Force touch並無法對蘋果股價有太大幫助。美林美銀當日將蘋果展望從「買進」調降至「中立」、目標價從142美元調降至130美元。
另外，據英國媒體Thelegraph報導，iPhone用戶固定使用蘋果行動支付系統的比例低到只有3%，只能說蘋果最近揮空率實在太高，展望遭砍並不冤望。蘋果週三收漲0.66%，但從7月20日的波段高點起算，累計跌幅超過11%，已進入所謂的修正格局。
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