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別再在意微處理器與雙鏡頭了，外觀設計現在或許才是智慧手機大廠激戰的決勝關鍵，特別是蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 與三星 (Samsung Electronics)(005930-KR) 間的市場爭奪。
《華爾街日報》週一 (17 日) 刊出有趣報導內容，指出蘋果發行首支 iPhone 以來已經過 10 年時間，智慧型手機間的競爭，現在也已轉變為手機的外觀及質感。
報導指出，產品設計研究機構 MauroNewMedia 主席 Charles L. Mauro 表示，手機的外觀，現在已佔消費者一半的購買意願。他也指出，相關研究透露，審美觀已較此前所認為的更重要，因為舊有調查顯示，外觀僅影響 7% 手機購買意願。
市場研究機構 IHS Markit 指出，今年前 3 個月的全球智慧手機出貨量年增 5.6% ，為 2 年來首度維持成長。顯示已持有智慧手機約 2 年或甚至更久的多數消費者，盼能為智慧裝置進行升級。
目前看來，這場手機「顏值」新一輪戰役，似乎由剛推出外觀時髦的 Galaxy S8 的三星領先。《華爾街日報》指出，三星 S8 輕輕推高比賽門檻之際，蘋果正準備在秋季以 10 週年 iPhone 打動消費者。分析師指出，蘋果在設計上要超越三星，將需要可明顯區別的新外觀設計。
儘管三星 Galaxy Note 7 去年傳出爆炸事件，但該廠 Galaxy S 系列，已連續 2 年蟬聯手機排行冠軍，根據美國《消費者報告》 (Consumer Reports) ，三星 S 系列手機的設計、電量與相機品質皆獲得肯定，其中最新 S8 ，長型的設計與無邊螢幕更具時尚感，視覺效果的呈現也更佳。而蘋果 iPhone 7 Plus 僅排在該報告第 5 ，而且是唯一上榜的 iPhone 。