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外傳蘋果下半年新機將大升級，市場狂喜，股價再破歷史新高。儘管不少外資看好新款iPhone潛力，但是也有人謹慎以對。德意志銀行說，新機價格過高，「超級循環」之說太誇大，預測只會賣得比前代略好一些。
MarketWatch、霸榮（Barronˋs）21日報導，今年下半蘋果新機預計有三款，兩款功能相近，只有螢幕尺寸不同；還有一款超級旗艦機，名稱可能是「iPhone 8」，新功能主要用於此一機種。外界對蘋果十週年新機充滿信心，認為外型改變和空前的舊愛瘋用戶換機，將引爆超級升級潮。德銀的Sherri Scribner不以為然，警告期望過高，可能會失望收場。
Scribner報告稱，市場預估iPhone 8將點燃超級循環，他們認為新愛瘋訂價過高，銷售或許只會比前代略為提高。由於全球智慧機成長放緩，更新週期延長、新機定價高昂，該行抱持謹慎態度。
報告表示，供應鏈猜測，最高階的新iPhone起跳價可能在900~1,000美元，高價將壓抑需求。2016年700美元以上機種，只佔總體智慧機市場的10%，而且銷售年減19%。2016年700美元以上機種出貨量為1.45億支，iPhone拿下80%市佔，確實在高階機種表現極佳，有利2017年蘋果均價，但是多數消費者無法負擔1,000美元新機；以2016年第四季而言，整體智慧機的均價只有303美元。
此外，Scribner指出，蘋果下單量只有微幅提高。她說，供應鏈消息顯示，2017年下半，新愛瘋產量預估為1.345億支，僅比去年同期高出5%。此一數字遠低於之前幾年，以往產量增幅接近20%，顯示新愛瘋並非外界所說的超級循環。
另外，摩根士丹利（大摩）預測蘋果在中國銷售將翻紅，今年的新愛瘋可望從陸廠Oppo、Vivo等手上搶回市佔。Jefferies的Rex Wu看法不同，認為陸廠不斷創新，仍大有可為。
Wu表示，Oppo將在世界行動通訊大會（MWC）發布新款旗艦機，預計將有五倍光學變焦（Optical Zoom）功能，用雙鏡頭達成三倍變焦、搭配軟體的兩倍變焦。和華為Mate 9、iPhone 7 Plus的兩倍光學變焦相比，Oppo功能大升級。陸廠持續創新，有望鞏固市佔。