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智慧手機遊戲「Pokémon GO」（精靈寶可夢GO）在全球掀起捕捉神奇寶貝的熱潮，快速衝上蘋果（Apple Inc.）App Store程式商店的下載、營收排行冠軍，蘋果執行長庫克（Tim Cook）也非常重視Pokémon現象，剛剛在財報電話會議上宣稱擴增實境（Augmented Reality，簡稱AR）潛力十足，蘋果非常看好長期發展，將繼續大舉投資。
MarketWatch、The Verge 26日報導，庫克26日在電話會議上把Pokémon熱潮形容為一種「現象」（phenomenon）、令人驚豔，蘋果相當看好AR的長期前景，因為當中蘊藏極大的商機。
庫克還進一步說，AR未來有望極具規模，相較之下虛擬實境（VR）卻有些疑慮，他不知道VR能否像其他人期待的那樣成為最棒的次世代平台。
其實蘋果早在去（2015）年就併購了AR企業Metaio，但截至目前為止，研發的進度似乎仍落後Google母公司Alphabet Inc.。創造Pokémon Go的軟體業者Niantic Labs本身就是從Alphabet獨立出來的企業，而Alphabet也是Niantic的投資金主。另外，Alphabet還跟聯想集團共同開發了智慧機專用的感測器「Tango」，可應用於AR科技。
不過，蘋果並不需要自行開發AR科技，就可從Pokémon Go熱潮中受益。分析師說，其實蘋果才是最大受益者，蘋果沒花半毛錢，光靠蘋果應用程式商店App Store，兩年內就能海撈30億美元，賺到的錢可能比任天堂還多。
庫克會這樣批評VR，或許是因為VR的硬體設備自成一格，目前尚未發布VR產品的蘋果還無法從中受惠的關係。
MarketWatch、Investorˋs Business Daily報導，Needham分析師Laura Martin 7月20日報告稱，精靈寶可夢Go掀起全球狂熱，未來兩年有望為蘋果帶來30億美元的額外營收。這是因為遊戲軟體商需向蘋果付費，才能在App Store上架，而且玩家購買遊戲道具的費用，蘋果也會抽成，估計精靈寶可夢Go的收益，有30%流入蘋果口袋。先前極為熱門的手遊「糖果傳奇」（Candy Crush Saga），上架頭兩年就為蘋果賺進了20億美元。
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